當(dāng)中國(guó)汽車工業(yè)在新能源與智能化的浪潮中完成從“追趕者”到“引領(lǐng)者”的角色轉(zhuǎn)變，一個(gè)更具深遠(yuǎn)意義的命題隨之浮現(xiàn)：我們能否打造出真正贏得全球市場(chǎng)認(rèn)可與尊敬的豪華品牌？這不僅關(guān)乎產(chǎn)業(yè)升級(jí)的成敗，更關(guān)乎中國(guó)制造在全球價(jià)值鏈中能否實(shí)現(xiàn)從規(guī)模優(yōu)勢(shì)到價(jià)值定義的跨越。

    12月22日，奇瑞集團(tuán)旗下高端品牌星途在北京以一場(chǎng)名為“新進(jìn)階新星途”的品牌之夜，對(duì)此給出了清晰而堅(jiān)定的回答。這并非一次尋常的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，而是一次系統(tǒng)性的戰(zhàn)略宣告——星途品牌3.0時(shí)代正式啟幕，其目標(biāo)是成為“智能出行時(shí)代的全球性能豪華品牌創(chuàng)新者”。從過(guò)去七年“理工男”式的務(wù)實(shí)積淀，到如今在技術(shù)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品與體驗(yàn)等維度的全面煥新，星途的進(jìn)階之路，恰是中國(guó)汽車品牌從規(guī)模制造邁向價(jià)值創(chuàng)造，進(jìn)而挑戰(zhàn)全球豪華市場(chǎng)格局的生動(dòng)縮影。

    以硬核技術(shù)，重塑豪華定義新范式

    在傳統(tǒng)豪華車的價(jià)值體系中，大排量發(fā)動(dòng)機(jī)、稀缺材質(zhì)與百年品牌故事構(gòu)成了難以撼動(dòng)的護(hù)城河。然而，當(dāng)電動(dòng)化與智能化浪潮席卷而來(lái)，星途敏銳地意識(shí)到，豪華的定義權(quán)正在發(fā)生轉(zhuǎn)移。其選擇的路徑是：摒棄單純的參數(shù)競(jìng)賽，轉(zhuǎn)而構(gòu)建一套覆蓋安全、性能與智能的完整技術(shù)生態(tài)，讓科技創(chuàng)新成為豪華體驗(yàn)可感知、可信賴的堅(jiān)實(shí)基石。

    其中，安全被星途視作“最大的豪華”，并以此為核心構(gòu)建了“全域安全”體系。這一體系突破了傳統(tǒng)被動(dòng)安全的范疇，將保護(hù)延伸至健康與數(shù)字領(lǐng)域。最新發(fā)布的“磐石車身3.0”結(jié)構(gòu)，采用了行業(yè)領(lǐng)先的2400MPa潛艇級(jí)高強(qiáng)度鋼，配合多達(dá)20余個(gè)點(diǎn)位的氣囊防護(hù)網(wǎng)絡(luò)，甚至為追尾場(chǎng)景創(chuàng)新研發(fā)了后風(fēng)窗安全氣囊，構(gòu)筑了物理安全的鋼鐵堡壘。更深層次的考量在于通過(guò)“四零健康座艙”技術(shù)消除車內(nèi)污染，并引入基于量子密碼算法（PQC+QKD）的信息安全盾，實(shí)現(xiàn)了從碰撞安全、主動(dòng)安全到健康安全、數(shù)據(jù)安全的閉環(huán)守護(hù)，重新設(shè)定了豪華車安全的標(biāo)準(zhǔn)。

    驅(qū)動(dòng)性能層面，星途同步推進(jìn)“效率革命”與“體驗(yàn)革命”。“鯤鵬天擎”混動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)，實(shí)現(xiàn)了48%的超高熱效率，這不僅是一項(xiàng)世界級(jí)的節(jié)油成就，更標(biāo)志著中國(guó)在動(dòng)力系統(tǒng)底層核心技術(shù)研發(fā)上已攀上高峰。與之相匹配的，是號(hào)稱“迅龍秒充”的兆瓦級(jí)超充技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)“充電5分鐘，續(xù)航500公里”的極致補(bǔ)能體驗(yàn)，以及規(guī)劃中能量密度超600Wh/kg的全固態(tài)電池。這一系列技術(shù)組合拳，旨在從根本上破解高性能、長(zhǎng)續(xù)航與便捷補(bǔ)能之間的傳統(tǒng)悖論，重塑高端出行的體驗(yàn)邊界。

    而智能化，則被星途賦予了“可進(jìn)化”的豪華新內(nèi)涵。其發(fā)布的“獵鷹智駕”系統(tǒng)，規(guī)劃了從L2+到L4級(jí)的清晰技術(shù)路徑，并與集成了行業(yè)唯一8397芯片、32揚(yáng)聲器“伯牙之音”音響系統(tǒng)及裸眼3D顯示等頂級(jí)硬件的“靈犀座艙”深度融合。其野心不止于實(shí)現(xiàn)豐富的功能，更在于通過(guò)端到端算法與大模型能力，打造一個(gè)能夠持續(xù)學(xué)習(xí)、深度理解用戶的“智慧生命體”。這預(yù)示著，下一代豪華智能汽車的競(jìng)爭(zhēng)核心，將從功能的堆砌轉(zhuǎn)向系統(tǒng)與用戶情感交互的深度與智慧。星途正用這一系列硬核技術(shù)，試圖將豪華的價(jià)值支撐，從歷史積淀與品牌符號(hào)，轉(zhuǎn)變?yōu)榭沈?yàn)證、可迭代的科技創(chuàng)新實(shí)力。

    以產(chǎn)品美學(xué)，演繹東方意境全球表達(dá)

    頂尖的技術(shù)需要卓越的產(chǎn)品作為載體，而卓越的產(chǎn)品離不開(kāi)獨(dú)特的美學(xué)語(yǔ)言。星途品牌之夜上，面向未來(lái)的ES（性能）與ET（豪華）兩大產(chǎn)品序列正式發(fā)布，這不僅意味著產(chǎn)品矩陣的體系化成型，更彰顯了其精準(zhǔn)定義細(xì)分市場(chǎng)、滿足多元高端需求的雄心。

    ES系列主打“以性能為基礎(chǔ)的豪華表達(dá)”。首發(fā)車型ES7 GT定位“最美星動(dòng)性能GT”，憑借小于3秒的零百加速能力和經(jīng)歐洲頂級(jí)團(tuán)隊(duì)調(diào)校的運(yùn)動(dòng)底盤，將純粹駕駛樂(lè)趣置于核心。ES8則顛覆傳統(tǒng)，以“ONE-BOX星際新獵裝”的創(chuàng)新形態(tài)，融合獵裝車的動(dòng)感、C級(jí)車的寬敞空間與高階智能駕駛，瞄準(zhǔn)追求個(gè)性與先鋒生活方式的用戶。ET系列則強(qiáng)調(diào)“以豪華為先的性能呈現(xiàn)”。ET8致力于成為“星際豪華動(dòng)感SUV”，通過(guò)匠心材質(zhì)、殿堂級(jí)音響營(yíng)造出移動(dòng)的舒享空間；而作為“奢享星艦大六座SUV”的ET9，則集對(duì)開(kāi)門設(shè)計(jì)、智能百變座椅和領(lǐng)先科技于一身，意圖重新定義旗艦豪華SUV的標(biāo)桿。

    清晰的雙線戰(zhàn)略與鮮明的產(chǎn)品定位，展現(xiàn)了星途覆蓋從駕馭激情到奢適享受全場(chǎng)景高端需求的野心，而其承諾在未來(lái)10-20個(gè)月推出三款以上新車的計(jì)劃，更是產(chǎn)品體系實(shí)力的有力證明。

    支撐這些產(chǎn)品形態(tài)的背后，是設(shè)計(jì)哲學(xué)的戰(zhàn)略性升維。當(dāng)前，星途的設(shè)計(jì)已從單一的“造型開(kāi)發(fā)”轉(zhuǎn)向“品牌美學(xué)體系構(gòu)建”。通過(guò)整合來(lái)自全球知名品牌的設(shè)計(jì)人才，并與中央美術(shù)學(xué)院等機(jī)構(gòu)深度合作，星途提煉出獨(dú)特的“星際探索美學(xué)”設(shè)計(jì)哲學(xué)。

    這一哲學(xué)靈感源于星空（象征科技與探索）與深海（寓意內(nèi)斂與力量）的意象，并具體化為三大設(shè)計(jì)維度：高辨識(shí)度的造型語(yǔ)言、充滿情感共鳴的科技交互體驗(yàn)以及全方位的沉浸式感官享受。這不僅僅是一次造型升級(jí)，更是一次將東方美學(xué)中含蓄、深邃的意境，通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)譯的嘗試，旨在形成星途獨(dú)一無(wú)二的文化身份標(biāo)識(shí)。

    以生態(tài)共鳴，構(gòu)筑品牌價(jià)值護(hù)城河

    一個(gè)豪華品牌的長(zhǎng)久生命力，既源于經(jīng)得起最嚴(yán)苛考驗(yàn)的物理可靠性，也離不開(kāi)與用戶建立的情感與價(jià)值共鳴。星途在這兩條戰(zhàn)線上，選擇了極具特色的實(shí)踐路徑：以頂級(jí)賽事為“終極實(shí)驗(yàn)室”驗(yàn)證硬實(shí)力，并以深度用戶共創(chuàng)構(gòu)建軟性生態(tài)。

    品牌之夜上，星途宣布啟動(dòng)“EXEED勒芒計(jì)劃”，目標(biāo)成為首個(gè)以廠家車隊(duì)身份參與勒芒24小時(shí)耐力賽的中國(guó)品牌。被譽(yù)為“汽車技術(shù)終極考場(chǎng)”的勒芒賽場(chǎng)，以其對(duì)車輛性能、耐久性和可靠性的極端考驗(yàn)聞名于世。星途的參與，絕非淺層的營(yíng)銷曝光，而是其“技術(shù)源于驗(yàn)證”工程哲學(xué)的終極體現(xiàn)。通過(guò)將勒芒賽道上歷經(jīng)千錘百煉的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)與底盤調(diào)校數(shù)據(jù)，系統(tǒng)性地反哺至量產(chǎn)車型的研發(fā)，星途旨在為用戶的日常豪華體驗(yàn)注入一份無(wú)可辯駁的信賴基石。這不僅僅是從賽道榮耀到日常信任的價(jià)值轉(zhuǎn)化，更是為其堅(jiān)定不移的“性能豪華”品牌定位，提供了最硬核、最具說(shuō)服力的現(xiàn)實(shí)注腳。

    此外，星途將“用戶共創(chuàng)”提升至品牌建設(shè)的核心戰(zhàn)略層面，其目標(biāo)是構(gòu)建一個(gè)富有生命力的品牌生態(tài)，讓全球用戶從消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾r(jià)值的共創(chuàng)者與傳播者。通過(guò)潮改、設(shè)計(jì)共創(chuàng)、生活方式聯(lián)動(dòng)等形式，星途讓用戶深度參與到品牌的成長(zhǎng)敘事中。這種“共同創(chuàng)造”所帶來(lái)的歸屬感，是構(gòu)建深層品牌忠誠(chéng)的關(guān)鍵。尤為值得注意的是，星途吸引了眾多高知用戶群體，他們的選擇為品牌提供了極具公信力的背書(shū)。從“服務(wù)用戶”到“與用戶共同成長(zhǎng)”，星途展現(xiàn)了一種開(kāi)放、平等的現(xiàn)代品牌姿態(tài)。

    從挑戰(zhàn)動(dòng)力效率極限到定義安全新標(biāo)準(zhǔn)，從發(fā)布清晰產(chǎn)品矩陣到提煉東方設(shè)計(jì)哲學(xué)，從投身頂級(jí)賽事淬煉到深化用戶價(jià)值共創(chuàng)，星途品牌之夜，清晰地展示了一個(gè)中國(guó)高端品牌，如何以長(zhǎng)期主義的耐心夯實(shí)根基，系統(tǒng)性地在技術(shù)、產(chǎn)品、美學(xué)和生態(tài)等維度，構(gòu)建起一套面向全球競(jìng)爭(zhēng)的豪華品牌體系，其每一步都指向同一個(gè)目標(biāo)：成為智能電動(dòng)時(shí)代擁有獨(dú)立靈魂與價(jià)值主張的豪華品牌定義者。

    （CIS）