近年來，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的快速崛起，電競(jìng)從游戲曾經(jīng)的一個(gè)分支產(chǎn)業(yè)逐漸獨(dú)立出來，受關(guān)注度和投資熱度甚至已經(jīng)超過了游戲產(chǎn)業(yè)本身。從2016年起，發(fā)改委、國(guó)家體育總局等部門明確將電子競(jìng)技作為體育比賽的一種，作為國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。

    受到了政策、國(guó)際環(huán)境和產(chǎn)業(yè)本身的三大利好支持、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在極短的時(shí)間內(nèi)被資本狂潮托著“飛上了天”。其中最明顯的表現(xiàn)就是各式各樣的電競(jìng)場(chǎng)館迅速崛起。在這只“電競(jìng)館建設(shè)大軍中”既有網(wǎng)魚網(wǎng)咖、聯(lián)盟電競(jìng)等老牌專業(yè)電競(jìng)館，也有騰訊、阿里巴巴、蘇寧等線上巨頭，甚至還有周杰倫這樣的明星和IDG、普思投資這樣的創(chuàng)投機(jī)構(gòu)。

    如今周杰倫的魔杰電競(jìng)館已經(jīng)開業(yè)；騰訊、阿里、蘇寧等大公司的電競(jìng)館計(jì)劃也在推進(jìn)中。那么作為電競(jìng)館這種線下產(chǎn)業(yè)中的后來者，線上巨頭們的加入又會(huì)引起怎樣的業(yè)態(tài)變化？

    騰訊的電競(jìng)模式

    AT計(jì)劃鋪設(shè)上萬(wàn)家電競(jìng)館，然而其中大部分只是“加強(qiáng)版網(wǎng)吧”。

    作為中國(guó)乃至世界游戲產(chǎn)業(yè)的頭號(hào)霸主，騰訊布局電競(jìng)館實(shí)屬意料之中，甚至已經(jīng)比我們預(yù)想的要晚。

    但騰訊一經(jīng)出手，立即將電競(jìng)升級(jí)成了產(chǎn)業(yè)基地形式的“泛娛樂電競(jìng)綜合體”。尤其是這種把電競(jìng)+泛娛樂的形式融入到商場(chǎng)中的形式，很有想象力。

    但從目前放出來的信息看，占地高達(dá)5000平方米的電競(jìng)賽事、電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和其它泛娛樂產(chǎn)業(yè)會(huì)有怎樣的變現(xiàn)模式，我們還不得而知。不過根據(jù)騰訊電競(jìng)和超競(jìng)互娛公布的信息顯示，未來5年內(nèi)，兩家公司將在全國(guó)打造不少于10個(gè)類似的泛娛樂電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園。

    除了“大而全”的產(chǎn)業(yè)基地模式。騰訊也沒放過“小而精”的中小城市電競(jìng)館。2016年12月，騰訊與王者互娛、網(wǎng)魚科技等公司宣布將在全國(guó)中小城市共同打造1000家直營(yíng)連鎖的“KIE電競(jìng)館”。據(jù)了解，這種形式的“電競(jìng)館”大多只是一些功能加強(qiáng)型的網(wǎng)吧。這種中小城市網(wǎng)吧“搖身一變”成為電競(jìng)館的商業(yè)模式其實(shí)并不少見。在2016年阿里體育的一個(gè)發(fā)布會(huì)上，CEO張大鐘宣布推出電子競(jìng)技館加盟計(jì)劃，阿里體育將招募一萬(wàn)家電競(jìng)館，覆蓋三千萬(wàn)電競(jìng)選手和愛好者，并將提供電競(jìng)、娛樂、社交等服務(wù)。從初期招募的一些電競(jìng)館名單來看，都是由一些網(wǎng)吧發(fā)展而來。

    蘇寧的電競(jìng)體驗(yàn)中心

    除了騰訊和阿里，比較令人意外的是一直以線上和線下零售為主營(yíng)業(yè)務(wù)的蘇寧，也在大力布局電競(jìng)。

    2015年底，在蘇寧25周年慶典上，董事長(zhǎng)張近東宣布蘇寧正式進(jìn)軍電競(jìng)領(lǐng)域，并將“電競(jìng)”提升到蘇寧集團(tuán)戰(zhàn)略重心位置。據(jù)媒體報(bào)道，2016ChinaJoy大會(huì)上，蘇寧聚力傳媒副總裁王浩透露，蘇寧聚力在全國(guó)35個(gè)城市已經(jīng)建了50個(gè)電競(jìng)體驗(yàn)中心。

    目前蘇寧的第一批電競(jìng)體驗(yàn)中心已經(jīng)開業(yè)。比較知名的一家蘇寧與lntel、暴雪和網(wǎng)易斥資千萬(wàn)聯(lián)合打造的上海蘇寧肇家浜路店電競(jìng)體驗(yàn)區(qū)。這個(gè)體驗(yàn)區(qū)充斥著濃濃的暴雪游戲文化元素。主打高配置電腦、硬件產(chǎn)品和游戲衍生品，更像一個(gè)豪華商品展示區(qū)。

    電競(jìng)產(chǎn)業(yè)目前趨勢(shì)

    目前國(guó)家尚無(wú)對(duì)電競(jìng)館統(tǒng)一的嚴(yán)格定義。我們暫時(shí)認(rèn)為：電競(jìng)館是為專業(yè)電子競(jìng)技賽事而設(shè)立的場(chǎng)館，以電子競(jìng)技為運(yùn)營(yíng)核心，提供滿足電子競(jìng)技訓(xùn)練及比賽需求的專業(yè)化軟硬件環(huán)境，同時(shí)可集上網(wǎng)服務(wù)、餐飲娛樂、線下社交、購(gòu)物觀影等功能。

    收入上，一般電競(jìng)館主要由賽事贊助費(fèi)用、電競(jìng)賽門票收入、場(chǎng)館租借費(fèi)用、用戶上網(wǎng)費(fèi)用以及其他娛樂消費(fèi)費(fèi)用等組成。而電競(jìng)館運(yùn)營(yíng)方也有多種，如創(chuàng)業(yè)公司，擁有相關(guān)資源的產(chǎn)業(yè)公司，原有網(wǎng)吧運(yùn)營(yíng)企業(yè)以及硬件制造企業(yè)等。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電競(jìng)館主要分為兩種：第一種，專業(yè)的比賽場(chǎng)館，就是舉辦大賽的大型場(chǎng)館，像足球場(chǎng)。另一種就屬于訓(xùn)練館，弄小型比賽的，類似網(wǎng)球場(chǎng)。

    從網(wǎng)吧到網(wǎng)咖，再?gòu)木W(wǎng)咖到電競(jìng)館。但其實(shí)，在這個(gè)行業(yè)形成的時(shí)候，人們偷換了一個(gè)概念。”OMG電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)總經(jīng)理、電競(jìng)666號(hào)館的聯(lián)合創(chuàng)始人弓戈認(rèn)為，“為什么這么說？因?yàn)閺捏w育這條線看的話，電競(jìng)作為一個(gè)新興的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，最后一定會(huì)有線下的場(chǎng)館作為承載，就像以前沒有游泳館、擊劍館、沒有馬術(shù)中心。這些都是所謂的以前的新興體育，現(xiàn)在已經(jīng)成為傳統(tǒng)體育項(xiàng)目了。”

    很長(zhǎng)一段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)電競(jìng)玩家的線下消費(fèi)需求，其實(shí)是沒有得到滿足。同樣尷尬的是，當(dāng)廠商的賽事落地時(shí)，同樣也面臨無(wú)地可用的局面，折衷的辦法是，將賽事放到各大體育館舉辦。因此，一個(gè)專業(yè)的電競(jìng)場(chǎng)館，很大程度上能連接并滿足雙方需求。

    巨頭的加入，對(duì)我們來說沒有任何損失，大家一起把業(yè)態(tài)做大了，才有更多的資本加入。電競(jìng)線下場(chǎng)館目前仍是一個(gè)增量市場(chǎng)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和的地步。