本報(bào)記者 賈麗

    2026年元旦，清晨的寒意尚未散去，蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇寧易購(gòu)”）中塔店門(mén)前已排起長(zhǎng)隊(duì)。多位裹著羽絨服的消費(fèi)者專(zhuān)程前來(lái)，體驗(yàn)并選購(gòu)最新款智能手機(jī)。而在三里屯小米之家，一位女士正通過(guò)手機(jī)AR試戴功能挑選一款可監(jiān)測(cè)情緒的智能手環(huán)，當(dāng)作新年禮物送給女兒。

    隨著2026年國(guó)家補(bǔ)貼新政全面落地，疊加元旦假期消費(fèi)旺季，消費(fèi)電子市場(chǎng)的首波熱潮被成功點(diǎn)燃。蘇寧易購(gòu)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，1月1日至3日，全國(guó)門(mén)店客流環(huán)比激增110%，手機(jī)、智能手表銷(xiāo)量環(huán)比增幅分別達(dá)170%和115%。

    政策、產(chǎn)品與消費(fèi)市場(chǎng)三方力量在2026年伊始形成共振，共同推動(dòng)消費(fèi)熱浪席卷消費(fèi)電子市場(chǎng)，也映射出行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

    手機(jī)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容

    “這款手機(jī)的人工智能（AI）影像系統(tǒng)，能識(shí)別您正在拍攝會(huì)議白板，自動(dòng)校正透視、增強(qiáng)文字銳度，并生成要點(diǎn)摘要。”在北京西單大悅城的華為授權(quán)體驗(yàn)店，銷(xiāo)售顧問(wèn)的演示吸引了五六位顧客駐足觀看。這樣的場(chǎng)景在2026年元旦的各大手機(jī)賣(mài)場(chǎng)并不鮮見(jiàn)。單純比拼像素高低、芯片跑分不再是柜臺(tái)前最吸引眼球的宣傳點(diǎn)，取而代之的是“智慧辦公”“AI影棚”“隨行翻譯”等一個(gè)個(gè)具體的場(chǎng)景解決方案。

    這背后，是手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出的提質(zhì)擴(kuò)容趨勢(shì)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，手機(jī)品類(lèi)中Pro、Max、Ultra等高配版本的銷(xiāo)售占比提升至62%，3500元至6000元價(jià)位段成為主流消費(fèi)區(qū)間。其中，人工智能手機(jī)銷(xiāo)售尤為火爆。

    “消費(fèi)者正主動(dòng)為更強(qiáng)大的AI算力和集成體驗(yàn)付費(fèi)，他們不再滿(mǎn)足于‘有AI功能’，而是追問(wèn)‘AI能為我解決什么實(shí)際問(wèn)題’。”北京達(dá)睿管理咨詢(xún)有限公司創(chuàng)始人馬繼華在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“2026年，旗艦手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，已從硬件參數(shù)的‘軍備競(jìng)賽’轉(zhuǎn)向?qū)τ脩?hù)工作、生活、娛樂(lè)核心場(chǎng)景的深度理解和整合能力。”

    第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚分析：“AI是實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的神經(jīng)中樞。它不僅能處理本地任務(wù)，更能協(xié)調(diào)云端、家庭、車(chē)載等多個(gè)場(chǎng)景的數(shù)據(jù)與指令，為用戶(hù)提供無(wú)縫銜接的連續(xù)體驗(yàn)。”

    “生態(tài)化購(gòu)買(mǎi)”成為趨勢(shì)

    元旦假期各大平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中，智能手表及智能眼鏡銷(xiāo)量環(huán)比上漲成為亮點(diǎn)。這不僅是補(bǔ)貼刺激下獨(dú)立品類(lèi)的增長(zhǎng)，更是智能手機(jī)價(jià)值外延與生態(tài)構(gòu)建的關(guān)鍵一步。

    近日，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于2026年實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》提出，個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)、智能眼鏡等4類(lèi)產(chǎn)品（單件銷(xiāo)售價(jià)格不超過(guò)6000元），按產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類(lèi)產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)500元。

    “新國(guó)家補(bǔ)貼政策將智能手表、手環(huán)等穿戴設(shè)備納入補(bǔ)貼范圍，與手機(jī)補(bǔ)貼形成協(xié)同效應(yīng)，推動(dòng)元旦期間蘇寧易購(gòu)門(mén)店‘手機(jī)+智能手表/手環(huán)’套購(gòu)訂單環(huán)比增長(zhǎng)97%。”蘇寧易購(gòu)門(mén)店管理中心負(fù)責(zé)人表示，這種“生態(tài)化購(gòu)買(mǎi)”已成為消費(fèi)趨勢(shì)，不僅提升了客單價(jià)，更通過(guò)設(shè)備間的深度綁定，延長(zhǎng)了用戶(hù)整個(gè)智能設(shè)備體系的使用周期。

    在小米之家體驗(yàn)區(qū)，一位用戶(hù)通過(guò)手機(jī)無(wú)縫切換控制面前的智能臺(tái)燈、空氣凈化器和身后的電視大屏，演示全屋智能場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。該門(mén)店店長(zhǎng)向記者表示：“手機(jī)的角色正從一部獨(dú)立的通信娛樂(lè)設(shè)備，演變?yōu)閭€(gè)人數(shù)字生活的‘中央處理器’和‘總遙控器’。”

    “手機(jī)正在從獨(dú)立產(chǎn)品演變?yōu)樯鷳B(tài)入口。智能手機(jī)的硬件創(chuàng)新已進(jìn)入平臺(tái)期，但通過(guò)與穿戴設(shè)備的協(xié)同逐步成為個(gè)人健康的‘第一入口’。”標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新服務(wù)中心首席戰(zhàn)略官盧易思分析表示，2026年的趨勢(shì)是，以手機(jī)為核心，輻射穿戴、音頻等配件的“個(gè)人數(shù)字健康生態(tài)”。多智能終端協(xié)同構(gòu)成的生態(tài)閉環(huán)，也將激發(fā)市場(chǎng)套購(gòu)消費(fèi)。

    能效關(guān)注度提升

    “先看能效標(biāo)識(shí)，再比較功能價(jià)格。”蘇寧易購(gòu)北京中塔店店長(zhǎng)的這句話(huà)道出了今年元旦市場(chǎng)的顯著變化之一。國(guó)家補(bǔ)貼政策精準(zhǔn)聚焦高能效、綠色產(chǎn)品，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)。這一導(dǎo)向不僅體現(xiàn)在大家電領(lǐng)域，也深刻影響著3C數(shù)碼領(lǐng)域。

    在手機(jī)區(qū)，產(chǎn)品環(huán)保報(bào)告和可維修性設(shè)計(jì)等以往被忽略的指標(biāo)，開(kāi)始被更多消費(fèi)者問(wèn)及。蘋(píng)果店內(nèi)，展示其最新機(jī)型模塊化設(shè)計(jì)的展臺(tái)前人頭攢動(dòng)。該設(shè)計(jì)允許用戶(hù)在未來(lái)更換性能更強(qiáng)的處理器模塊。“往年可能兩年多就想著換新，現(xiàn)在覺(jué)得這部手機(jī)可以通過(guò)更換部件用上四五年，更劃算也更環(huán)保。”一位正在咨詢(xún)的年輕消費(fèi)者表示。

    “國(guó)家補(bǔ)貼政策重視能效標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)質(zhì)上是在引導(dǎo)全產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)者向‘長(zhǎng)期價(jià)值’和‘綠色消費(fèi)’轉(zhuǎn)型。”馬繼華表示，“手機(jī)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的追求應(yīng)從快速迭代、計(jì)劃性淘汰，轉(zhuǎn)向耐用、易維修、可升級(jí)。2026年，我們觀察到頭部品牌將模塊化、使用再生材料、提供更長(zhǎng)軟件支持周期作為重要的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，市場(chǎng)接受度超預(yù)期。”

    2026年元旦假期消費(fèi)電子市場(chǎng)的火熱，是政策精準(zhǔn)引導(dǎo)、技術(shù)成熟落地與消費(fèi)價(jià)值觀進(jìn)化三重力量同頻共振的結(jié)果?？梢钥吹?，消費(fèi)電子市場(chǎng)呈現(xiàn)多重變化：AI從炫技走向務(wù)實(shí)，深度重塑產(chǎn)品價(jià)值；“綠色”與“長(zhǎng)期主義”從概念走向購(gòu)物清單，改變產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)邏輯與消費(fèi)習(xí)慣；手機(jī)主動(dòng)打破硬件孤島，以穿戴設(shè)備為觸角，構(gòu)建更深度的個(gè)人健康與智能生活生態(tài)，市場(chǎng)更多新機(jī)遇正在顯現(xiàn)。