本報記者 劉萌

    近日，各地陸續(xù)啟動2025年“3·15金秋購物節(jié)”公益活動，將在全國范圍內持續(xù)推出為期31天的消費促進活動，覆蓋中秋、國慶兩大黃金消費期。此次活動分為線上和線下兩部分，線上活動自9月15日0時開始，線下活動主要在地方消協(xié)組織監(jiān)督下，由經營者自主開展。

    據悉，2024年9月份舉辦的首屆“3·15金秋購物節(jié)”公益活動，活動為期6天，共有26個副省級以上消協(xié)組織、9家大型企業(yè)參與活動，活動期間惠及消費者約1.41億人，拉動消費金額累計75.38億元。

    在此基礎上，今年活動進一步拓展時空范圍和業(yè)態(tài)領域，旨在持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境、激發(fā)市場活力。

    中央財經大學副教授劉春生在接受《證券日報》記者采訪時表示，舉辦購物節(jié)等消費促進活動對激發(fā)市場活力作用顯著。第一，舉辦購物節(jié)可以在短期內積聚人氣，釋放消費需求、帶動商品服務銷售；第二，推動企業(yè)生產經營與產業(yè)鏈協(xié)同，促使企業(yè)創(chuàng)新產品服務、加強品牌建設以提升競爭力；第三，創(chuàng)造就業(yè)崗位，形成“就業(yè)—收入—消費”的良性循環(huán)。

    值得一提的是，今年各地結合產業(yè)優(yōu)勢設計了諸多特色內容。比如，粵港澳大灣區(qū)將舉辦以“活力大灣區(qū) 快樂金秋購”為主題的特色專場，以適應粵港澳三地消費融合趨勢；浙江省以“樹‘六好’特色 享滿意消費”為主題，全省各地將通過“店堂+市集”“專場+特色”“電商直播+門店促銷”等活動形式，推出富有地方風味的活動。

    蘇商銀行特約研究員付一夫對《證券日報》記者表示，各地在“3·15金秋購物節(jié)”充分挖掘本地產業(yè)特色。比如，一些農產品資源豐富地區(qū)，組織特色農產品展銷，優(yōu)質農產品集中亮相，通過現場品鑒、直播帶貨等形式，讓消費者深入了解產品優(yōu)勢，拉動農產品消費；文化底蘊深厚的城市，則舉辦非遺文創(chuàng)市集，展示剪紙、刺繡、陶瓷等傳統(tǒng)手工藝品，不僅售賣產品，還設置手工體驗區(qū)，傳承文化同時促進文創(chuàng)消費；在旅游資源豐富的地方，推出特色旅游線路套餐，搭配酒店、餐飲優(yōu)惠，吸引游客出行；此外，部分工業(yè)發(fā)達城市，圍繞本地優(yōu)勢工業(yè)產品開展專項促銷，展示先進制造實力，提供專屬折扣。這些特色內容極大豐富了消費者的選擇，提升了購物節(jié)吸引力。

    談及未來繼續(xù)推動消費擴容提質的發(fā)力點，劉春生表示，主要聚焦三方面：政府優(yōu)化消費補貼、完善消費基礎設施；企業(yè)探索線上線下融合等新模式，培育綠色消費、直播電商等新業(yè)態(tài)；加強市場監(jiān)管與消費者教育，維護消費者權益，營造安全放心的消費環(huán)境。