本報記者 桂小筍

    12月28日，數(shù)萬名來自國內(nèi)外的跑者踏上“2025海南（三亞）馬拉松”賽道。在國家出臺系列政策釋放體育消費潛力疊加海南自貿(mào)港全島封關(guān)運作啟動的雙重背景下，這場集運動、文旅、消費于一體的賽事，不僅成為展示海南開放活力的窗口，更勾勒出“體育+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新圖景，為自貿(mào)港經(jīng)濟注入了持續(xù)動能。

    政策紅利的深度釋放，為賽事發(fā)展筑牢根基。封關(guān)后，海南“零關(guān)稅”商品稅目從約1900個擴容至6600多個，直接降低了賽事物資采購成本。“以往需繳納高額關(guān)稅的專業(yè)賽事裝備、轉(zhuǎn)播設(shè)備等，如今可免稅進口，為主辦方節(jié)省的資金已反哺于賽事組織與服務(wù)升級。”橙獅體育賽事與商業(yè)化總經(jīng)理楊勇告訴《證券日報》記者。

    而體、旅、商的深度融合，也構(gòu)建消費增長新引擎。

    楊勇告訴《證券日報》記者，本屆賽事以“從家門到賽門”的無縫服務(wù)為抓手，構(gòu)建起全方位消費矩陣：聯(lián)動近30家酒店推出延遲退房、全網(wǎng)最低價優(yōu)惠，聯(lián)合航司打造賽事專屬折扣機票，與中免、海旅免稅等頭部企業(yè)推出跑者購物禮遇，更借助淘寶閃購暖冬節(jié)發(fā)放消費券，開啟美食狂歡季。為深度融合體育與旅游文化，打造具有三亞特色的馬拉松賽事體驗，主辦方打破傳統(tǒng)補給站功能局限，在賽道沿線精心搭建“文旅加油站”場景，通過非遺展示、黎苗歌舞表演、特色美食品鑒、文旅IP互動等形式，全方位展示三亞豐富多元的旅游文化資源，不僅為選手提供物資補給，更為他們的賽程注入了精神能量與情感共鳴。同時，也讓體育競技與地域文化深度交融，推動“賽事流量”向“消費留量”轉(zhuǎn)化。

    此外，借力本次賽事的舉辦，產(chǎn)業(yè)價值的邊界也有不斷被拓展。據(jù)悉，主辦方聯(lián)動阿里旗下飛豬、高德、阿里健康、鯨探等生態(tài)資源，構(gòu)建“住、行、游、購”數(shù)字化權(quán)益矩陣，延伸賽事時空影響力。“我們通過線上流量引導(dǎo)與線下場景落地，吸引海南本地、省外及境外跑者參與，有效拉動體育消費。”楊勇介紹。這種“數(shù)字+實體”的聯(lián)動模式，不僅提升了跑者體驗，更形成了賽事運營、文旅服務(wù)、商業(yè)消費的閉環(huán)生態(tài)，與“蘇超”等成功賽事的“賽事引流、消費轉(zhuǎn)化、場景沉淀”邏輯一脈相承。

    “在自貿(mào)港政策紅利下，‘旅游+競技’深度融合的大眾體育賽事，將進一步發(fā)揮產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)作用。以賽事為紐帶，串聯(lián)起體育裝備制造、運動康復(fù)、賽事轉(zhuǎn)播等全鏈條產(chǎn)業(yè)。”中國田協(xié)轉(zhuǎn)播專家組召集人、中國田協(xié)馬拉松學(xué)院講師路明表示，海南正持續(xù)釋放體育消費潛力，推動文體旅商展聯(lián)動發(fā)展，從馬拉松賽道到產(chǎn)業(yè)新賽道，借助體育賽事的契機，融合更多產(chǎn)業(yè)機會，“體育+”正跑出高質(zhì)量發(fā)展的加速度。

（編輯 孫倩）