本報訊 （記者梁傲男）2026年1月1日，北京三里屯街頭人頭攢動，一輛滿載巨型徐福記新年糖桶的花車緩緩駛?cè)耄c時刻的“大撒糖”環(huán)節(jié)引發(fā)人群陣陣歡呼。

    企業(yè)供圖

    據(jù)了解，這是徐福記再次開啟的“請全國人民吃1億顆糖”的新年糖花車巡游活動。2025年，徐福記“發(fā)億顆糖送福”的新年糖花車巡游走過全國6座城市。今年，徐福記將這種瞬間的“年味”與“福氣”，通過更長的路線、更深度的互動與更潮的玩法，嵌入更多人的春節(jié)記憶里。此次活動在產(chǎn)品創(chuàng)新、活動規(guī)模與文化表達上實現(xiàn)了全方位升級。北京和沈陽作為首站，未來的39天里，徐福記將開啟18個城市的巡游，沿東西雙線輻射全國。

    當載著巨型徐福記新年糖桶的花車車隊駛?cè)氡本┤锿?，一場沉浸式的年味體驗正式拉開帷幕。第一眼震撼，來自那座移動的“新年糖桶”。花車車身化為放大版的徐福記新年糖桶，糖蓋被設(shè)計成翻轉(zhuǎn)狀，生動還原了新年糖罐一翻轉(zhuǎn)，就是團圓桌上果盤的經(jīng)典場景。車內(nèi)堆滿放大版的2026年限定國風糖果，唐紋糖紙在燈光下流光溢彩，宛如一座滿載福氣的移動糖果博物館。花車在三里屯街頭一經(jīng)亮相，就引得過往潮人、市民紛紛駐足拍照，瞬間成為新春熱門打卡點。

    現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)設(shè)計巧妙，“新年糖抓娃娃機”和“新年糖桶套圈”等游戲，引得大人小孩駐足圍觀和踴躍參與，排隊的人群中不時傳來陣陣歡笑。

    最受歡迎的是“巨型真人新年糖娃娃機”，消費者可以親身進入游戲裝置，用自己的身體抓取豐富的產(chǎn)品，享受“抓多少送多少”的驚喜。剛從裝置里出來的年輕人抱著滿滿一懷的糖果，興奮地和同伴分享：“太有意思了！快幫我拍照，我要發(fā)朋友圈分享這份快樂。”

    在每個整點的“大撒糖”環(huán)節(jié)，工作人員會將糖果拋向空中，金色的糖紙如雪花般飄落，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。這種極具儀式感的派糖方式，不僅讓消費者獲得了物質(zhì)上的甜蜜，更帶來了情緒上的滿足。

    活動以“沉浸式+強互動”的創(chuàng)意互動，將“年味”從記憶符號，轉(zhuǎn)化為公眾可親身參與、可帶走、可分享的高濃度體驗——一段關(guān)于團圓、驚喜與歡樂的情感聯(lián)結(jié)。這場融合中式美學與沉浸式體驗的“移動盛宴”，不僅為首都增添了一抹亮眼的新春色彩，也為傳統(tǒng)節(jié)日營銷提供了創(chuàng)新范式。

    在徐福記看來，新年糖不僅是休閑食品，更是開啟年味的儀式、家庭團聚的情感紐帶，是刻在中國人基因里的甜蜜記憶。花車巡游作為傳遞這種文化的重要載體，將“福文化”具象化、場景化，讓消費者在收獲甜蜜的同時，感受傳統(tǒng)年節(jié)的文化魅力。

（編輯 張昕）