本報記者 賈麗

    在11月3日至5日于全國農業(yè)展覽館舉行的世紀家博會（下稱家博會）上，人頭攢動，一片火熱景象。現(xiàn)場咨詢參觀的消費者熙來攘往，各商鋪銷售人員走向過道，賣力地向過往的參觀者介紹自家產品。

    今年是“消費提振年”，在多項促消費政策落地之下，消費市場呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢。經過“金九銀十”，迎來“雙11”盛宴，智能家居等消費市場從蟄伏階段再度熱了起來，企業(yè)也進入年底沖刺階段，并在產業(yè)鏈上游積極議價備貨，為來年鏖戰(zhàn)獲取主動權?！蹲C券日報》記者近日走訪家博會，就家電、家紡、家裝部分市場及渠道進行探訪，以洞悉家居消費市場現(xiàn)狀及趨勢。

    家博會吸引眾多消費者 賈麗/攝影

    智能產品占據家電家居主流市場

    細分板塊延續(xù)高景氣

    一位家博會主辦方負責人告訴《證券日報》記者，家居產業(yè)鏈企業(yè)參與熱情高漲，在北京場，參加家博會的廠商超200家，較兩年前上漲50%。家電品牌依然是展會參與的主力，家具、家紡、家裝行業(yè)經過一輪優(yōu)勝劣汰，參與的中小品牌有所縮減。大品牌在“數(shù)智化”上聯(lián)合創(chuàng)新，全屋智能成為此次展會的熱門。

    通過在現(xiàn)場對多位消費者采訪，記者了解到，年底換家具、家電消費者較多。部分消費者借年底促銷契機，為來年裝修預訂家裝服務。為期三天的展會上，家博會客流量約八萬人次，成交額約數(shù)千萬元。

    本次展會上，智能產品成為成交訂單中的主力商品。記者從主辦方處了解到，現(xiàn)場家電產品有八成以上均為智能家電，門窗、門鎖等的智能化產品也占據五成，家用機器人占比進一步擴大。不少廠商將自家各類機器人進行展示。

    銷售人員與消費者積極交流 賈麗/攝像

    時值年末，為了進一步提升獲客量，眾多品牌廠商在現(xiàn)場進行聯(lián)盟帶單，同時，智能產品的優(yōu)惠力度也達到最大。業(yè)之峰一位家居負責人告訴記者：“雖然目前相較家電，家居的智能化相對慢一些，廠商更多選擇與家電企業(yè)、華為等系統(tǒng)平臺上聯(lián)合開發(fā)，以進一步實現(xiàn)智能生態(tài)系統(tǒng)的覆蓋。”

    目前智能音響、智能燈具、自動窗簾、智能安防等家居細分領域產品，成為各廠商主打產品，也更受到消費者青睞。在智能化上，大部分仍聚焦在單品智能功能升級，而部分大品牌實現(xiàn)了智能系統(tǒng)的聯(lián)動。與此同時，“家居煥新消費季”、消費券發(fā)放等活動，進一步激發(fā)和釋放家居市場的消費活力。

    從市場現(xiàn)狀來看，智能家居的普及目前主要是由兩類廠商在加速推動，一類是華為、小米等生態(tài)鏈公司，其不僅通過自主制造研發(fā)擁有智能家居產品，同時通過生態(tài)合作、投資孵化等形式吸引眾多初創(chuàng)者進入，并進一步做大市場。另一類則是家電巨頭，其在實現(xiàn)自主制造產品全面智能化的同時，也應用數(shù)字化提效，并積極加入多平臺智能生態(tài)，完成系統(tǒng)對接，成為智能家居產業(yè)發(fā)展的有利推動者。據海爾、美的等幾家家電廠商現(xiàn)場負責人透露，其現(xiàn)場售賣品中智能產品占據95%，且各品類產品實現(xiàn)從研發(fā)、智能工廠到數(shù)字化售后體系的全覆蓋。

    展會上，一位華為智能家居業(yè)務負責人對記者表示，在智能生態(tài)上，品牌向生態(tài)鏈企業(yè)提供技術支撐、供應鏈和質量管理、銷售渠道和售后支持等，目前主流家電品牌均已加入進來，更多家具、燈光、門鎖等廠商也將陸續(xù)進入。

    不過，也有消費者向記者表示，對于琳瑯滿目的智能商品、天差地別的價格，難以有有效判斷，不敢輕易下單，處于模糊消費狀態(tài)。“希望智能家居產品更注重互聯(lián)性、性價比，而不是過度強調繁冗的智能功能忽視消費者本身需求。”一位消費者稱。

    當下，中國智能家居市場規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。智研咨詢數(shù)據顯示，預計2023年中國智能家電市場規(guī)模達到7304億元。到2025年，中國智能家居市場規(guī)模將達到約1.2萬億元。

    “從消費市場來看，家電家居行業(yè)智能化、數(shù)字化新潮涌動，并成為行業(yè)熱點，正在加速走向落地。主辦方在提供平臺之時，也要統(tǒng)一標準，做好售后體系，對于規(guī)模性展會進行有效有序指導。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    智能家居品牌存壁壘難題

    行業(yè)亟待人形機器人普及落地

    作為在智能家居中火出圈的“全屋智能”，在家博會上也吸引著消費者的目光，并成為咨詢的熱門領域。上述家博會負責人告訴記者，該場展會中全屋智能的訂單量較年初上漲200%。

    然而，記者通過對多個品牌探查發(fā)現(xiàn)，目前不同家電、家具品牌之間，尚不能形成完全的互聯(lián)。頭部家電品牌大多推出了自家的智能系統(tǒng)，且接入蘋果iOS系統(tǒng)、鴻蒙系統(tǒng)，從而占據銷售優(yōu)勢。

    美的集團一位負責人告訴記者：“近幾年，公司每臺家電出廠都配備了芯片，并且實現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范化管理，如需實現(xiàn)智能化，只要將家電產品芯片激活即可。”

    在華為全屋智能展臺，多位消費者詢問是否可以把不同家電品牌實現(xiàn)互聯(lián)。據了解，目前多個品牌入局鴻蒙生態(tài)是以合作形式完成，對于消費者而言，實現(xiàn)全屋智能成本的仍然相對較高。對比現(xiàn)場展出的華為、美的、云米等品牌，全屋智能整體方案價格相差也較大，跨越從數(shù)萬元到百萬元不等。一位全屋智能從業(yè)者對記者透露，“市場上部分全屋智能產品毛利率可超300%。”

    雖然全屋智能壁壘打破、規(guī)模化落地尚需時日，價格也有待逐步下降，但其已引起消費者關注，業(yè)內普遍認為全屋智能產業(yè)前景廣闊。根據IDC機構預測，全屋智能有望成為萬億級的市場。

    目前看來，產業(yè)的規(guī)模發(fā)展亟待關鍵創(chuàng)新品的出現(xiàn)。“全屋智能市場仍在初步開拓階段，目前各類家電、家居系統(tǒng)和平臺未實現(xiàn)真正意義上的全面開放及融合，各自有嚴格的行業(yè)割據。行業(yè)急需一個可以依托行動的智能‘行業(yè)大腦’體系及終端出現(xiàn)，而人形機器人有望成為當前智能家居行業(yè)的一個典型突破口，依托其實現(xiàn)各品牌之間的真正互聯(lián)，掀起全屋智能行業(yè)的實質性革新。”上海市人工智能學會秘書長汪鐳在接受《證券日報》記者采訪時表示，未來隨著人形機器人的普及，該產品有望成為全屋智能的一個重要中樞。

（編輯 才山丹）