6月21日晚間，快樂購（300413）發(fā)布公告，公司收到中國證監(jiān)會核發(fā)的《關于核準快樂購物股份有限公司向芒果傳媒有限公司等發(fā)行股份購買資產并募集配套資金的批復》。

    至此，備受市場關注的快樂購重大資產重組正式獲批通過，湖南廣電旗下快樂陽光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂五家公司整體作價115億打包注入快樂購。這也意味著，作為湖南廣電“雙核驅動”戰(zhàn)略主體之一的芒果TV，正式成為國內A股首家國有控股的視頻平臺。

    在此次資產重組中，近年來芒果系資產中勢頭強勁的芒果TV作價95.3億成為核心標的。國有資產的特殊屬性，決定了芒果TV基因的獨特性。公司表示，背靠湖南廣電也讓芒果TV在優(yōu)質內容的穩(wěn)定輸出上有天然優(yōu)勢。

    從芒果TV內容結構來看，頭部內容和爆款內容占比大，對流量拉動能力強，基礎的底量內容并不大，形成了一個窄梯形結構。

    值得一提的是，在這些頭部和爆款內容中，有相當大比例的部分是來自芒果TV自制的內容，包括《明星大偵探》系列、《媽媽是超人》系列、《爸爸去哪兒》第四、五季、《放學別走》等不少網綜自制節(jié)目頗受廣大網友的歡迎和認可。

    此外，湖南衛(wèi)視和芒果TV在內容制作方面尤其是綜藝類節(jié)目制作方面長期占據著國內引領地位。

    據統(tǒng)計，《向往的生活》、《親愛的客棧》以及《中餐廳》三檔節(jié)目就為芒果TV斬獲了超45億的播放量。而從2017年網綜播放前十的數據上來看，2017年芒果TV在前10的播放量的節(jié)目中占據了5檔，總計播放量超過90億。

    此外，公司方介紹，湖南廣電還擁有一批數量龐大的用戶群體，與湖南臺的臺網共生關系，讓芒果TV在用戶承接方面具備先天優(yōu)勢。公司認為，從國內外視頻平臺行業(yè)龍頭的發(fā)展軌跡和收入結構來看，會員付費收入在整體收入中的占比將長期保持上漲態(tài)勢，隨著整個視頻平臺消費市場的潛力攀升和用戶付費意愿的增強，芒果TV龐大的基礎用戶向付費會員轉化的可能性也將持續(xù)增加。

    據Analysys易觀發(fā)布的《中國網絡視頻市場趨勢預測2018-2020》顯示，預計到2020年，中國網絡視頻廣告市場規(guī)模將達到863億元，中國網絡視頻付費市場規(guī)模將達到646.8億元，網絡視頻付費用戶規(guī)模將達到18025萬人。

    快樂購認為，獲得資本加持后的芒果TV，在進一步加大內容自制投入、擴建內容版權庫、鞏固內容優(yōu)勢的同時，將在品牌形象、產業(yè)鏈打造、技術優(yōu)勢、付費會員轉化等方面得到全方位提升。

    分析人士認為，湖南廣電此次將芒果系優(yōu)質資產打包注入上市公司平臺，是國企深化改革、提高資產配置效率、積極參與市場化運營的樣本。交易完成后，上市公司將完成新媒體平臺及內容的整合，主營業(yè)務將由媒體零售業(yè)務拓展至新媒體平臺運營、新媒體互動娛樂內容制作及媒體零售全產業(yè)鏈等，進一步打造為國有新型主流媒體集團。