見(jiàn)習(xí)記者 王君

    雙十一完美收官，截至11月12日零點(diǎn)，天貓以2684億元的單日成交額，再創(chuàng)新高。天貓數(shù)據(jù)顯示，本土男女裝與運(yùn)動(dòng)服飾品牌繼續(xù)領(lǐng)先預(yù)售榜單，太平鳥(niǎo)、波司登、森馬、安踏、李寧等進(jìn)入各自品類預(yù)售榜單前五。其中，波司登天貓旗艦店7分鐘銷售額破億元，78分鐘突破去年全天銷售額4.14億元。全網(wǎng)銷售額突破8億元，全渠道銷售額突破10億元。

    增長(zhǎng)率方面，僅雙十一當(dāng)日，波司登集團(tuán)品牌羽絨服業(yè)務(wù)包括波司登、雪中飛、冰潔品牌，天貓旗艦店銷售額同比增長(zhǎng)約58%，全網(wǎng)銷售額同比增長(zhǎng)約49%，相較天貓雙十一交易額按年增長(zhǎng)26%，戰(zhàn)績(jī)顯著。其中波司登單品牌羽絨服天貓旗艦店當(dāng)日銷售6.5億元，同比增長(zhǎng)58%。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱，在線上銷售競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的情況下，未來(lái)品牌服飾線上銷售趨勢(shì)將為“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的局面。以波司登為例，作為國(guó)產(chǎn)羽絨服龍頭其有強(qiáng)大的上下游供應(yīng)鏈和渠道，同時(shí)，龍頭品牌服飾企業(yè)擁有穩(wěn)定的工廠資源和生產(chǎn)體系能夠?qū)Ξa(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行保證，這使得其對(duì)定價(jià)具有一定的話語(yǔ)權(quán)。

    波司登通過(guò)品牌重塑、產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)升級(jí)和渠道優(yōu)化等多方面持續(xù)不斷提升。為搶占羽絨服中高端市場(chǎng)，波司登對(duì)產(chǎn)品工藝、設(shè)計(jì)、功能以及結(jié)構(gòu)方面都進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，先后推出1000-1800元售價(jià)的中端極寒系列、5800-11800元售價(jià)的高端登峰系列產(chǎn)品。

    在品牌提價(jià)的同時(shí)，波司登銷量及客單價(jià)并未受影響反而提升。今年雙十一活動(dòng)中，波司登天貓店高客單商品（1800元以上）銷售額同比提升一倍有余，潮流和奢華人群購(gòu)買人數(shù)同比提升約70%。說(shuō)明隨著品牌升級(jí)，波司登產(chǎn)品在向中高端轉(zhuǎn)型過(guò)程中獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

    對(duì)于今年新推出的登峰系列高端產(chǎn)品，有消費(fèi)者注意到，該系列高端產(chǎn)品在雙十一出現(xiàn)下架情況，這也引起市場(chǎng)諸多猜測(cè)，對(duì)此，波司登方面表示，由于部分高端系列產(chǎn)品銷售火爆，提前售罄，另外，根據(jù)公司的部署，限量版高端產(chǎn)品登峰系列并不參與天貓雙十一打折活動(dòng)，因此于雙十一之前提前下架，并已于雙十一結(jié)束后重新恢復(fù)于天貓平臺(tái)銷售。

（編輯 喬川川）