本報(bào)記者 梁傲男

    不久前，掃地機(jī)器人國(guó)際品牌iRobot公司提交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)，作為行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者，iRobot曾壟斷全球近80%市場(chǎng)。依托完備的產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)品牌這些年快速崛起，成為全球消費(fèi)者的新選擇。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新報(bào)告，2025年前三季度，中國(guó)廠商包攬全球出貨量前五，占據(jù)了近七成的市場(chǎng)份額。其中石頭科技以21.7%的份額位居全球第一。而在全球眾多市場(chǎng)中，近幾年?yáng)|南亞成為了各大品牌的重點(diǎn)市場(chǎng)。

    “一方面，東南亞整體的電商規(guī)模和增長(zhǎng)速度都非?？?，平臺(tái)電商GMV保持著雙位數(shù)增長(zhǎng)；另一方面，東南亞區(qū)域人口結(jié)構(gòu)年輕、數(shù)字化程度高，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)也非常明顯，這些都非常適合智能清潔品類長(zhǎng)期發(fā)展。”石頭科技東南亞國(guó)家業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人胡海姣表示，發(fā)力東南亞市場(chǎng)是非常理性的判斷。

    捷孚凱（GfK）數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了胡海姣的判斷，‌2025年前七個(gè)月，東南亞掃地機(jī)器人零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了近40%，成為增長(zhǎng)動(dòng)能最強(qiáng)勁的新興市場(chǎng)。

    根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，中國(guó)品牌在東南亞掃地機(jī)器人市場(chǎng)份額超過(guò)八成。胡海姣表示，像石頭科技能夠在東南亞市場(chǎng)立足，產(chǎn)品力是重要因素，石頭科技一方面持續(xù)提升掃地機(jī)器人在建圖、避障、清潔效率等方面的核心技術(shù)能力，另一方面推出洗地機(jī)，在處理濕污、重污和日常高頻清潔方面建立產(chǎn)品差異化。

    然而酒香也怕巷子深，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的東南亞市場(chǎng)，如何讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并認(rèn)可產(chǎn)品？作為全球銷(xiāo)量第一的石頭科技，在東南亞同步布局線上線下，并和電商平臺(tái)Lazada深度合作，Lazada不僅是其銷(xiāo)售渠道，更是產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)等多方面的合作伙伴。

    “我們會(huì)基于東南亞不同國(guó)家的消費(fèi)者偏好、價(jià)格敏感度，協(xié)助品牌調(diào)整產(chǎn)品組合與定價(jià)策略。另外，我們還會(huì)聯(lián)動(dòng)站外資源，比如社交媒體內(nèi)容種草等方式，幫助品牌擴(kuò)大聲量，并促進(jìn)成交轉(zhuǎn)化。”Lazada中國(guó)品牌負(fù)責(zé)人摩薩介紹。

    據(jù)了解，在Lazada平臺(tái)上，2025年頭部中國(guó)掃地機(jī)器人品牌銷(xiāo)售額呈現(xiàn)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。石頭科技作為L(zhǎng)azada智能掃地機(jī)器人類目第一，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額四位數(shù)的增長(zhǎng)。“Lazada在品牌層面的持續(xù)建設(shè)，不僅提升了我們的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效率，也讓石頭科技在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中逐步建立起高品質(zhì)、可信賴的品牌形象，這對(duì)于我們?cè)跂|南亞長(zhǎng)期發(fā)展非常重要。”胡海姣說(shuō)。

（編輯 李家琪）