本報(bào)記者 賈麗

    國家稅務(wù)總局發(fā)布的最新稅收數(shù)據(jù)顯示，今年以來，在消費(fèi)品以舊換新等政策帶動(dòng)下，消費(fèi)需求持續(xù)釋放。家電、新能源汽車等產(chǎn)品銷售保持較快增長，文旅、體育等領(lǐng)域也呈現(xiàn)較高消費(fèi)熱度。

    發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月，手機(jī)等通信設(shè)備零售業(yè)、冰箱等日用家電零售業(yè)銷售收入同比分別增長20.3%、26.5%。

    一系列數(shù)據(jù)背后，是消費(fèi)品以舊換新政策帶來的銷售額提升，文旅等市場(chǎng)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，激發(fā)消費(fèi)活力持續(xù)增強(qiáng)。

    促消費(fèi)政策效應(yīng)持續(xù)釋放

    國家稅務(wù)總局最新發(fā)布的稅收數(shù)據(jù)，清晰地勾勒出當(dāng)前中國消費(fèi)市場(chǎng)的活躍輪廓。

    從發(fā)票等稅收數(shù)據(jù)看，1月份至11月份，全國企業(yè)采購機(jī)械設(shè)備金額同比增長10.7%，反映企業(yè)設(shè)備投資力度加大；納入消費(fèi)品以舊換新政策支持范圍的家電、通信零售業(yè)銷售收入同比分別增長26.5%和20.3%，反映促消費(fèi)政策效應(yīng)持續(xù)釋放。

    這些亮眼數(shù)據(jù)與消費(fèi)品以舊換新政策的有效實(shí)施緊密相關(guān)。以舊換新政策促進(jìn)消費(fèi)需求釋放，家電產(chǎn)品保持增長態(tài)勢(shì)。

    商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月，消費(fèi)品以舊換新帶動(dòng)相關(guān)商品銷售額超2.5萬億元，惠及超3.6億人次。其中，家電以舊換新超12844萬臺(tái)，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼超9015萬件，電動(dòng)自行車以舊換新超1291萬輛，家裝廚衛(wèi)“煥新”超1.2億件。

    這一龐大數(shù)字背后，是3000億元超長期特別國債資金對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)扶持。今年以來，我國共分4批向地方下達(dá)3000億元超長期特別國債資金，支持消費(fèi)品以舊換新。隨著政策效應(yīng)加快釋放，帶動(dòng)數(shù)字、綠色等新型消費(fèi)發(fā)展向好，也推動(dòng)相關(guān)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。

    消費(fèi)市場(chǎng)的回暖并非偶然，其背后有明確的政策推動(dòng)和產(chǎn)業(yè)變革。同時(shí)，AI技術(shù)的融合是另一重要引擎。中國家用電器協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，智能家電將在AI技術(shù)的賦能下進(jìn)入爆發(fā)式創(chuàng)新階段，未來十年有望打開千億元市場(chǎng)空間。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長董敏向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，AI讓家電從簡(jiǎn)單的工具轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;家庭成員”，而消費(fèi)者也開始愿意為這些具備情感化設(shè)計(jì)的智能家電支付更高價(jià)格，其溢價(jià)能力通常比普通產(chǎn)品高出30%至50%。

    企業(yè)創(chuàng)新求變

    面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的變化與智能化的浪潮，上市公司的戰(zhàn)略布局尤為值得關(guān)注。他們不僅在終端產(chǎn)品上創(chuàng)新，更向產(chǎn)業(yè)鏈下游新消費(fèi)市場(chǎng)以及上游的關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域延伸。

    家電頭部企業(yè)持續(xù)深耕人工智能家電，并構(gòu)建起覆蓋全屋的智能生態(tài)。比如，海爾智家股份有限公司的“三翼鳥”品牌展示了其HomeGPT場(chǎng)景大模型如何實(shí)現(xiàn)全屋設(shè)備的協(xié)同響應(yīng)。四川長虹電器股份有限公司涉足體育賽事“煥新”全球品牌，并挖掘體育經(jīng)濟(jì)的廣闊市場(chǎng)。

    還有一批跨界者，正加速在新消費(fèi)領(lǐng)域探索。以戶外用品企業(yè)探路者控股集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“探路者”）為例。12月初，探路者宣布以約6.8億元的總對(duì)價(jià)，收購深圳貝特萊電子科技股份有限公司和上海通途半導(dǎo)體科技有限公司各51%的股權(quán)，通過內(nèi)生研發(fā)與外延并購并舉，加速構(gòu)建覆蓋人機(jī)交互、生物識(shí)別、新型顯示、圖像視頻處理等關(guān)鍵技術(shù)的完整技術(shù)生態(tài)，其芯片業(yè)務(wù)也拓展至智能家居、智能穿戴等更廣闊的市場(chǎng)。

    “當(dāng)前，擴(kuò)大內(nèi)需擺在更加突出的位置，消費(fèi)品以舊換新政策有望延續(xù)，企業(yè)也在新技術(shù)、新市場(chǎng)上尋求創(chuàng)新，相關(guān)擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)方面政策值得期待。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長張劍鋒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，中國消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)走過從數(shù)量滿足到品質(zhì)信仰的深層遷移。這十年間，健康、理性、國牌等關(guān)鍵詞構(gòu)成了消費(fèi)周期的核心變量。

    董敏認(rèn)為，當(dāng)下，中國消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷從“高速增長”向“高品質(zhì)增長”的換擋，以及“消費(fèi)話語權(quán)”的代際遷移。2025年前11個(gè)月的稅收數(shù)據(jù)揭示了一個(gè)核心事實(shí)：政策引導(dǎo)與市場(chǎng)創(chuàng)新正形成共振。手機(jī)、家電等耐用消費(fèi)品在補(bǔ)貼政策的助力下加速更新?lián)Q代，而AI等技術(shù)的加持，則推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)了從“工具”到“伙伴”的升維。

    他認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)而言，這意味著競(jìng)爭(zhēng)邏輯的根本改變。未來贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵，將是能否圍繞“品質(zhì)重構(gòu)”夯實(shí)產(chǎn)品價(jià)值，通過“場(chǎng)景重塑”創(chuàng)造日常意義，并聚焦“心流體驗(yàn)”讓用戶留下深刻的情感記憶。

（編輯 才山丹）