本報(bào)訊 （記者閆立良）1月8日，尼爾森IQ發(fā)布的《通往2026：中國消費(fèi)零售市場十大關(guān)鍵趨勢》（以下簡稱“報(bào)告”）指出，中國零售市場正邁入關(guān)鍵重塑期，2026年增長關(guān)鍵將不再是比拼人流量、渠道覆蓋或價(jià)格補(bǔ)貼，而是能否精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者“與我相關(guān)”的產(chǎn)品及情緒需求。

    尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理周凌卿表示：“2025年中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，多項(xiàng)提振消費(fèi)政策推動(dòng)零售市場平穩(wěn)增長。依托超大規(guī)模市場與快速創(chuàng)新迭代的優(yōu)勢，中國零售市場不僅展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，更以消費(fèi)需求的持續(xù)創(chuàng)造和升級釋放巨大潛力。隨著消費(fèi)動(dòng)機(jī)全面回歸自我，情緒與體驗(yàn)正在成為消費(fèi)決策的新支點(diǎn)，未來零售競爭的核心將聚焦于消費(fèi)者心智的占領(lǐng)。”

    報(bào)告指出，中國消費(fèi)者對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐步適應(yīng)，普遍對未來預(yù)期樂觀，但行為務(wù)實(shí)謹(jǐn)慎，其消費(fèi)邏輯轉(zhuǎn)向“與我相關(guān)”，在精打細(xì)算、謹(jǐn)慎決策的同時(shí)，愿意為真正“值得”的體驗(yàn)、功能與情緒價(jià)值付費(fèi)，這一變化正在深刻重塑品牌與消費(fèi)者、渠道、產(chǎn)品之間的關(guān)系。在此背景下，報(bào)告從消費(fèi)者、渠道和增長動(dòng)能系統(tǒng)梳理出2026年中國消費(fèi)零售市場十大關(guān)鍵趨勢，為零售商與品牌商把握確定性增長提供方向指引。

    “未來五年，中國消費(fèi)零售市場將是屬于‘我’的時(shí)代，對零售品牌而言，真正的增長在于能否構(gòu)建長期的消費(fèi)者連接，唯有緊扣‘與我相關(guān)’的消費(fèi)本質(zhì)，持續(xù)順應(yīng)渠道變革趨勢、主動(dòng)挖掘細(xì)分市場增長動(dòng)能的品牌，才能建立長期競爭力。”尼爾森IQ中國區(qū)首席客戶官駱琦表示。

（編輯 黃力）