本報(bào)記者 許潔

    “2020年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入69.96億港元，實(shí)現(xiàn)凈利潤13.09億港元，同比增長21.3%。”3月29日，藍(lán)月亮集團(tuán)交出了其上市后的首份年報(bào)，2020年藍(lán)月亮集團(tuán)業(yè)績穩(wěn)健，用實(shí)力夯實(shí)了日化洗滌領(lǐng)域的龍頭地位。

    對于藍(lán)月亮2020年的業(yè)績表現(xiàn)，中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，藍(lán)月亮凈利潤的穩(wěn)健增長一方面來自于對內(nèi)部管理的持續(xù)優(yōu)化，更多還是由于其基本盤穩(wěn)固，且受益于品類多元化擴(kuò)張、全渠道高速拓展、市場運(yùn)營提效等因素，公司后續(xù)的成長動(dòng)力有望保持強(qiáng)勁。    

    凈利潤同比增長超兩成

    個(gè)人清潔護(hù)理品類增幅接近100%

    根據(jù)藍(lán)月亮2020年年報(bào)數(shù)據(jù)，在報(bào)告期內(nèi)，藍(lán)月亮實(shí)現(xiàn)營收69.96億港元；凈利潤同比增長21.3%至13.09億港元。另外，藍(lán)月亮毛利保持相對穩(wěn)定，約為45.14億港元。

    年報(bào)顯示，目前藍(lán)月亮旗下產(chǎn)品涵蓋衣物清潔護(hù)理（洗衣液等）、個(gè)人清潔護(hù)理（洗手液等）及家居清潔護(hù)理（消毒液等）三大品類。其中，占營業(yè)總收入80%的衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品去年實(shí)現(xiàn)營收55.95億港元；個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入8.36億港元；家居清潔護(hù)理產(chǎn)品收入為5.65億港元。

    值得一提的是，2020年，藍(lán)月亮在個(gè)人清潔護(hù)理及家居清潔護(hù)理方面取得了亮眼的成績，二者分別較2019年同比增長99.7%和24.5%。其中，個(gè)人清潔護(hù)理在2019年占總收入的比例僅為5.9%，而2020年，該比例上升至11.9%，營收增幅幾乎翻倍。

    藍(lán)月亮年報(bào)中表示，疫情影響下，消費(fèi)者的個(gè)人清潔護(hù)理意識(shí)顯著提升，個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品逐漸成為居民生活必需品，受益于此，個(gè)人清潔護(hù)理領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)大幅增長。

    線上線下齊發(fā)力

    未來仍有較大想象空間

    事實(shí)上，雖然這場突如其來的疫情給企業(yè)經(jīng)營帶來一定的壓力，但是，藍(lán)月亮憑借自己良好的市場察覺力和營銷能力，在一次次的考驗(yàn)中不斷成長。

    安信證券分析師劉文正表示：“藍(lán)月亮集團(tuán)推出多款新產(chǎn)品從而滿足消費(fèi)者不斷變化的多元需求，加之其全渠道銷售及分銷網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化，產(chǎn)品滲透率將得到進(jìn)一步提高。”

    數(shù)據(jù)顯示，2020年，藍(lán)月亮在線銷售、線下分銷商、直銷大客戶的收益占比分別為53.9%、31.9%、14.2%。其中，線上渠道收入實(shí)現(xiàn)37.74億港元，同比增長13.4%，線上銷售再創(chuàng)新高。

    東北證券分析師唐凱指出，隨著人口持續(xù)增長和實(shí)際同住家庭規(guī)模減少，未來家庭清潔產(chǎn)品的需求量預(yù)計(jì)將持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國家庭清潔護(hù)理市場規(guī)模1108億元，同比增長5.2%，2015年-2019年復(fù)合年均增長率為5.3%。預(yù)計(jì)到2024年，中國的家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品人均支出將達(dá)到17.9美元。

    唐凱表示，2019年中國家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品的人均支出約為12美元，相比美國的77.8美元和日本的57.2美元仍有很大提升空間。另外，在消費(fèi)升級、居民健康理念轉(zhuǎn)變、市場需求趨于穩(wěn)定、產(chǎn)品配方不斷改進(jìn)及消費(fèi)選擇多元化的趨勢下，中國家庭清潔行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢，未來仍有提升空間。

    在唐凱看來，“我國濃縮洗衣液市場由2015年的7.51億元快速增長至2019年的22.31億元，普及率與英法美等發(fā)達(dá)國家相比尚存在不小差距，增長潛力巨大。隨著未來人均可支配收入的提高和消費(fèi)者教育的加強(qiáng)，預(yù)計(jì)即將迎來濃縮洗衣液的爆發(fā)期。藍(lán)月亮在濃縮洗衣液市場名列第一，市場占有率為27.9%，將擁有更多機(jī)會(huì)成為行業(yè)主導(dǎo)者。”

（編輯 孫倩）