本報見習記者 陳煒

    在4月初剛剛宣布完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資的互動短視頻APP“動次”，日前于北京正式發(fā)布了其動次3.0版新產(chǎn)品。

    事實上，隨著國內(nèi)短視頻市場的火熱，各類平臺層出不窮，而如何在其中實現(xiàn)突圍并獲得關(guān)注，動次算的上是一匹黑馬。

    4月22日，動次APP創(chuàng)始人楊寶成在動次產(chǎn)品發(fā)布會上向記者強調(diào)，“動次不是多格版的抖音，也不是音樂版的快手，動次是內(nèi)容創(chuàng)作者的社區(qū)。我們是內(nèi)容裂變玩法的開創(chuàng)者，我們的內(nèi)容不僅僅是一個作品，還是一條素材”。

    在他看來，音樂是一種情感表達，也是一種生活體現(xiàn)，更是一種社交語言。

    而在資本層面，動次的Pre-A輪融資由創(chuàng)世伙伴資本領(lǐng)投、蓮花資本跟投。根據(jù)公開資料顯示，此前公司還獲得過兩輪融資，分別為厚持資本投資的種子輪融資和蓮花資本投資的數(shù)百萬元天使輪融資。

    創(chuàng)世伙伴資本創(chuàng)始合伙人周煒在發(fā)布會現(xiàn)場表示，新文娛和新人群領(lǐng)域存在著巨大的需求和機會，而動次的產(chǎn)品形態(tài)為年輕人提供了更新的表達方式，可以產(chǎn)生更多的UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和社交機會。

    楊寶成在發(fā)布會上以“音樂可以跨越時空”、“短視頻內(nèi)容的裂變”等多個角度，分享了動次APP上的各種玩法。

    具體來看，動次的核心理念即，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不斷裂變出新的無數(shù)的創(chuàng)意內(nèi)容，這也是動次與多數(shù)音樂短視頻產(chǎn)品最大的差異之處。

    楊寶成表示，“在動次上，每一個用戶生產(chǎn)的每一格視頻內(nèi)容，不僅僅是一個作品，也可以作為一個新的創(chuàng)作素材，不同時間和空間的用戶都可以根據(jù)這個素材通過加入、替換、挑戰(zhàn)等多種玩法，裂變出更多有趣的新內(nèi)容，從而也拓展了每一個原創(chuàng)視頻的無限可能性。”

    在他看來，動次是一個基于創(chuàng)作、演奏、交流、互動的音樂玩家視頻社區(qū)，匯集了明星、原創(chuàng)音樂人、知名樂隊、音樂網(wǎng)紅、酷炫潮人、音樂發(fā)燒友、腦洞高手、配音達人等，通過多格的形式，與全球用戶一起組CP、搭樂隊、拼創(chuàng)意。

    事實上，這種“多格”的形式，堪稱是動次的一大亮點。

    據(jù)了解，多格的形式在視頻的編輯、整體呈現(xiàn)效果及對用戶的視覺沖擊上，較之單一的展示形式，都有著更強的優(yōu)勢。用戶在上傳或錄制視頻之前，可以選擇比重和數(shù)量不一的格子，從而加入伴奏、合唱等內(nèi)容。這些內(nèi)容能夠使得觀看者的目光分散到每一個格子，讓觀看者關(guān)注到音樂創(chuàng)作的過程，了解到專業(yè)人士的音樂狀態(tài)。

    有業(yè)內(nèi)人士認為，多格拍攝和編輯視頻的設(shè)計，讓音樂回歸到創(chuàng)作本身，為音樂愛好者提供了交流和自由創(chuàng)作的空間，也讓粉絲有機會與偶像同屏對唱，挖掘了明星與粉絲互動的新方式。

    在他看來，這個軟件本身的多格特性非常適合專業(yè)的音樂人和樂隊，這種玩法或?qū)⒊蔀橐环N新的追星方式。使得動次app吸引到各路大神和素人們，成為其音樂切磋的平臺。

    記者在現(xiàn)場了解到，中國首支大學生宿舍女聲樂團1022就已經(jīng)在動次平臺上開展了尋找“第四人”的活動。三人聯(lián)合創(chuàng)作一個多格視頻，把第四格留給音樂玩家和粉絲，讓大家更多參與到她們的音樂內(nèi)容和創(chuàng)作中，普通用戶發(fā)布的短視頻也會收錄在1022的共同創(chuàng)作分類中。

    而這種互動形式也是動次所獨有的，在業(yè)內(nèi)人士看來，這一簡單的活動不僅調(diào)動了用戶的積極性，也為來動次的用戶提供了更多發(fā)揮音樂實力的空間，鼓勵了用戶用音樂作品進行交流。

    除此之外，動次APP將從藝人、知名音樂人、音樂網(wǎng)紅等頭部創(chuàng)作者的維度展開穩(wěn)健有序的布局，同時也會加速對音樂達人、視頻達人、素人的挖掘與運營，將原創(chuàng)音樂內(nèi)容以短視頻方式呈現(xiàn)，打造一個以音樂為主導方向、短視頻為創(chuàng)作方式的原創(chuàng)內(nèi)容宣發(fā)平臺。

    據(jù)了解，未來，動次將聯(lián)合音樂機構(gòu)、唱片廠牌、livehouse、音樂院校等發(fā)起不同標簽的音樂活動。如此前攜手吉他中國的戰(zhàn)略合作，雙方就各自領(lǐng)域獨有的優(yōu)勢，開啟了音樂短視頻最新娛樂玩法；此外動次還將通過音樂廠牌推薦音樂人原創(chuàng)視頻作品展開更多可能性的合作。