本報(bào)訊 （記者李靜）12月19日，耐克公布2026財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)公司營收達(dá)124億美元，庫存資產(chǎn)降至77億美元，較去年同期減少3%。耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官賀雁峰（ElliottHill）稱，耐克復(fù)蘇進(jìn)入關(guān)鍵階段，2026財(cái)年將圍繞“Win Now”計(jì)劃加速行動(dòng)，為下一階段以運(yùn)動(dòng)員為中心的創(chuàng)新做好準(zhǔn)備。

    以賽事為樞紐

    深化本土運(yùn)動(dòng)生態(tài)連接

    據(jù)了解，圍繞“Win Now”計(jì)劃回歸運(yùn)動(dòng)核心，耐克將關(guān)鍵體育賽事作為連接品牌與運(yùn)動(dòng)社群的戰(zhàn)略樞紐。在上海馬拉松期間，耐克構(gòu)建了立體化服務(wù)生態(tài)。賽前在體博會(huì)打造“上馬賽道試煉”沉浸空間，融合跑者故事與個(gè)性化服務(wù)；賽中設(shè)置助威陣地、個(gè)性化加油站，配備專業(yè)配速員，強(qiáng)化專業(yè)形象。最終，耐克跑者包攬精英組男女前三并屢破紀(jì)錄，跑鞋在前百名選手中穿著率居首。

    耐克還推動(dòng)全球品牌主張與本土文化融合。大灣區(qū)體育盛會(huì)期間，以廣府文化為靈感，攜手蘇炳添推出“落足料，點(diǎn)會(huì)冇料到”的在地化敘事，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴文化領(lǐng)域，通過耐克高校街舞聯(lián)賽、“HAI DEF”上?；逯玫软?xiàng)目深耕新生代社群，聯(lián)賽覆蓋多座核心城市，助力年輕人表達(dá)自我，強(qiáng)化品牌在各細(xì)分運(yùn)動(dòng)社群的影響力。

    創(chuàng)新雙軌驅(qū)動(dòng)

    鞏固當(dāng)下市場

    對運(yùn)動(dòng)社群的深耕需產(chǎn)品力支撐。本季度耐克創(chuàng)新全面提速，一方面加速迭代現(xiàn)有核心品類，鞏固市場地位；另一方面大力投入前沿探索，布局未來。

    在服務(wù)當(dāng)下運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)方面，耐克在多個(gè)核心品類密集推出創(chuàng)新產(chǎn)品。跑步領(lǐng)域，全新Nike VomeroPremium與Nike Structure Plus完善專業(yè)路跑鞋矩陣；籃球領(lǐng)域，Nike G.T.Cut 4、專為外場設(shè)計(jì)的Nike S.T.Glow「燃點(diǎn)」等產(chǎn)品，精準(zhǔn)滿足不同層級消費(fèi)者需求，強(qiáng)化主要運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的市場掌控力。

    圖源：企業(yè)供圖

    更具戰(zhàn)略意義的是前沿科技投入。耐克正式發(fā)布?xì)v時(shí)十余年研發(fā)的Nike Mind科技，將推出首款基于神經(jīng)科學(xué)原理、幫助運(yùn)動(dòng)員提升專注與恢復(fù)效率的鞋類產(chǎn)品，把裝備研發(fā)維度從生物力學(xué)延伸至運(yùn)動(dòng)心智領(lǐng)域。同時(shí)，全球首款功能性動(dòng)力鞋系統(tǒng)Project Amplify原型亮相，探索通過輔助動(dòng)力提升運(yùn)動(dòng)可及性與持久性，勾勒出耐克定義未來運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的雄心，構(gòu)建了深厚科技儲(chǔ)備與敘事空間。

    戰(zhàn)略定力獲認(rèn)可

    長期發(fā)展路徑清晰

    面對挑戰(zhàn)，耐克加速調(diào)整步伐，以運(yùn)動(dòng)為指引，在產(chǎn)品創(chuàng)新、零售升級與品牌差異化上的投入發(fā)揮作用。耐克集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官馬修·弗蘭德（Matthew Friend）指出，第二季度展現(xiàn)了產(chǎn)品組合韌性，積極應(yīng)對業(yè)務(wù)重塑挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)溫和營收增長，為產(chǎn)品組合全面復(fù)蘇做好準(zhǔn)備，支持品牌長期健康發(fā)展。

    市場對耐克戰(zhàn)略定力的反應(yīng)趨于理性。有分析師注意到，營收面臨壓力時(shí)，耐克在庫存管理、品牌熱度維持及創(chuàng)新成果發(fā)布等體現(xiàn)長期競爭力的指標(biāo)上呈積極勢頭。投資者評估框架從關(guān)注單一季度增長，轉(zhuǎn)向綜合審視品牌資產(chǎn)、創(chuàng)新護(hù)城河及戰(zhàn)略執(zhí)行力。目前，多數(shù)分析師維持對耐克的“持有”或“買入”評級，反映出市場對其通過轉(zhuǎn)型奠定更可持續(xù)商業(yè)模式抱有良好預(yù)期。

（編輯 張昕）