本報見習(xí)記者 徐一鳴

    繼抖音15秒“改變世界”之后，微信視頻號或?qū)⑦M入全面放開階段，日前在社交媒體上曬出獲得微信視頻號內(nèi)測資格的用戶越來越多。

    騰訊生態(tài)合作部總經(jīng)理李啦認為，從用戶需求和行業(yè)發(fā)展來看，短視頻是融媒體行業(yè)發(fā)展的一個必然趨勢。

    業(yè)內(nèi)人士表示，目前短視頻帶來的全新流量成為了互聯(lián)網(wǎng)公司深耕的新戰(zhàn)場。在平臺、資本、用戶、創(chuàng)作者的共同催熟下，短視頻內(nèi)容成為品牌商業(yè)營銷最強聚集地，內(nèi)容成為核心變量，出現(xiàn)在品牌營銷、銷售、運營的各個環(huán)節(jié)，改變著傳統(tǒng)品牌建設(shè)的成本結(jié)構(gòu)和成長速度。

    不難看出，量變引起質(zhì)變，在直播帶貨之年，短視頻平臺的動作則更為激進，相比起圖文類的表述形式，短視頻能夠更加完整、直觀的表現(xiàn)產(chǎn)品信息，吸引消費者的購買欲望。

    據(jù)極光統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，抖音在春節(jié)假期的日活躍用戶數(shù)量最高達到3.11億，較往年同期增長93.1%；快手以1.77億日活躍用戶數(shù)量穩(wěn)居第二，較往年同期增長55.8%；西瓜視頻的日活躍用戶數(shù)量則達到了4580萬，較往年同期增長30%。

    基于此表現(xiàn)，A股市場中的部分上市公司也紛紛加入短視頻產(chǎn)業(yè)大軍，引起市場投資者的關(guān)注。《證券日報》記者根據(jù)同花順數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，截至4月22日，滬深兩市共有19只短視頻概念股。

    從市場表現(xiàn)來看，引力傳媒、廣博股份、中文在線、新華都等4只概念股收獲漲停，日出東方、天龍集團、思美傳媒、佳云科技、網(wǎng)宿科技等5只概念股均實現(xiàn)不同程度的上漲。

    此外，中文在線、思美傳媒、網(wǎng)宿科技、廣博股份、日出東方、天龍集團等6只概念股連續(xù)3個交易日及以上實現(xiàn)上漲。

    從已披露的2019年年報業(yè)績來看，報告期內(nèi)，網(wǎng)達軟件（330.28%）、廣博股份（101.89%）、佳云科技（100.68%）等3家公司凈利潤實現(xiàn)同比翻番，成長能力較為凸顯。此外，人民網(wǎng)凈利潤實現(xiàn)同比增長57.48%。

    事實上，在流量規(guī)模擴張疊加變現(xiàn)效率提升的雙重邏輯下，部分產(chǎn)業(yè)鏈上的個股被部分券商看高一線。統(tǒng)計顯示，近30日內(nèi)，奧飛娛樂、藍色光標、網(wǎng)達軟件、新文化等4只概念股期間均受到機構(gòu)給予“買入”或“增持”等看好評級，后市表現(xiàn)值得關(guān)注。

    其中，招商證券研報指出，奧飛娛樂作為國漫產(chǎn)業(yè)鏈龍頭，公司坐擁9大原創(chuàng)動漫IP，迎來玩具、影視、實景娛樂等多方位全面變現(xiàn)，2020年公司重點布局直播短視頻領(lǐng)域，有望提升IP影響力及直播帶貨能力，上調(diào)至“強烈推薦-A”投資評級。

（編輯 孫倩 策劃 趙子強 張穎 吳珊）