本報(bào)訊 （記者袁傳璽）12月23日，抖音電商舉辦了以“小興趣，大增量”為主題的興趣產(chǎn)業(yè)帶年終發(fā)布會(huì)。會(huì)上，抖音電商快消百貨業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人官歆然發(fā)布了《抖音電商2025年興趣產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），并宣布平臺(tái)未來(lái)一年興趣產(chǎn)業(yè)帶的扶持計(jì)劃。

    據(jù)報(bào)告，抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶超過(guò)23500個(gè)，其中過(guò)去一年訂單量超億的有9個(gè)，成交額同比增長(zhǎng)近千億元。興趣產(chǎn)業(yè)帶是平臺(tái)上貢獻(xiàn)增量最多的商家群體。

    過(guò)去一年，全國(guó)各地超過(guò)6000個(gè)縣域興趣產(chǎn)業(yè)帶加入抖音電商，平臺(tái)見證了超過(guò)9800家商家銷售額從零增長(zhǎng)到百萬(wàn)元，超過(guò)200家商家銷售額從百萬(wàn)元增長(zhǎng)到億元。其中，涌現(xiàn)了超過(guò)9200個(gè)新銳品牌，近1300個(gè)新銳品牌的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)285%。興趣產(chǎn)業(yè)帶的快速發(fā)展得益于平臺(tái)算法精準(zhǔn)推薦，快速捕捉到感興趣的消費(fèi)者，推動(dòng)小眾商品和傳統(tǒng)行業(yè)的增長(zhǎng)。

    抖音電商借助算法推薦，將傳統(tǒng)非遺商品精準(zhǔn)推送到感興趣的年輕消費(fèi)者面前，并通過(guò)短視頻和直播展示商品背后的文化故事、工藝細(xì)節(jié)和使用場(chǎng)景。過(guò)去一年，抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶非遺商家銷售額同步增長(zhǎng)219%，持續(xù)助力非遺“活態(tài)傳承”。

    在抖音電商，消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成“看后買、搜后買、買后曬”的購(gòu)物習(xí)慣。這種購(gòu)物模式幫助寵物、玩具、童裝等升級(jí)型消費(fèi)商家精準(zhǔn)找到潛在消費(fèi)者，從而推動(dòng)銷量增長(zhǎng)。據(jù)報(bào)告，過(guò)去一年，戶外種草視頻帶動(dòng)戶外童裝面料持續(xù)升級(jí)，其中三防面料童裝銷售額同比增長(zhǎng)78%，動(dòng)銷貨品同比增長(zhǎng)超100%。

    抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展不僅推動(dòng)了商家的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，也顯著促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)和地方產(chǎn)業(yè)帶的升級(jí)。

    報(bào)告顯示，2025年，抖音電商上銷售額超過(guò)1億元的興趣產(chǎn)業(yè)帶共有491個(gè)，其中108個(gè)來(lái)自縣城，縣域興趣產(chǎn)業(yè)帶貢獻(xiàn)了1/4的銷售額。

    縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)廠家借助抖音電商，不僅逐步建立品牌影響力，還推動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以來(lái)自青島平度彩妝產(chǎn)業(yè)帶的桃花優(yōu)品睫毛工廠為例，在抖音電商平臺(tái)的幫助下，成功突破了線下實(shí)體店銷售停滯不前的瓶頸，并因直播電商爆單，推動(dòng)了工廠的數(shù)字自動(dòng)化轉(zhuǎn)型。2021年，雙十一大促期間，桃花優(yōu)品因銷量激增出現(xiàn)了錯(cuò)發(fā)漏發(fā)快遞包裹的情況，品牌認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)人工操作的局限性，決定倉(cāng)儲(chǔ)和打包環(huán)節(jié)進(jìn)行徹底的自動(dòng)化改造，能夠及時(shí)處理大規(guī)模訂單，減少人工操作的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)工廠和產(chǎn)業(yè)鏈上下游同步升級(jí)。

    在發(fā)布會(huì)上，抖音電商快消百貨業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人官歆然表示：“未來(lái)一年，平臺(tái)將繼續(xù)為商家提供包括0元入駐、商品卡免傭、專屬激勵(lì)政策以及中小商家專項(xiàng)基金等支持措施，幫助更多興趣產(chǎn)業(yè)帶的中小商家在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。”此外，抖音電商還將在政策和資源方面加大投入，特別是針對(duì)小寵、非遺等具有潛力的行業(yè)，為商家提供更全面的資源支持。

（編輯 郭之宸）