本報(bào)記者 周瑤

    5月30日，蘑菇街公布了2019財(cái)年第四季度及2019財(cái)年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，這也是蘑菇街上市后發(fā)布的首份年度業(yè)績(jī)報(bào)告。

    數(shù)據(jù)顯示，截至2019年3月31日，蘑菇街2019財(cái)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.74億元人民幣，同比增長(zhǎng)10.4%；其中2019財(cái)年四季度營(yíng)業(yè)收入為人民幣2.17億元，同比增長(zhǎng)15.9%；此外，蘑菇街2019財(cái)年GMV（商品交易總額）為人民幣174.08億元，同比增長(zhǎng)18.7%。

    直播業(yè)務(wù)增速達(dá)三位數(shù)推動(dòng)GMV穩(wěn)健增長(zhǎng)

    蘑菇街GMV增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力之一，是直播業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)。自2016年初開(kāi)展電商直播業(yè)務(wù)以來(lái)，蘑菇街通過(guò)直播對(duì)電商供應(yīng)鏈的改造不斷深入核心，《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到，2019財(cái)年，公司直播業(yè)務(wù)繼續(xù)呈現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，直播GMV同比增長(zhǎng)138.1%，直播平均移動(dòng)月活躍用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)42.1%。

    蘑菇街創(chuàng)始人、CEO陳琪表示：“過(guò)去一個(gè)季度里，我們通過(guò)豐富內(nèi)容，提升用戶(hù)對(duì)于直播業(yè)務(wù)的參與度，促成復(fù)購(gòu)率的提升，繼續(xù)擴(kuò)展、優(yōu)化和提升了時(shí)尚生態(tài)系統(tǒng)的供應(yīng)鏈。”

    公開(kāi)信息顯示，自今年年初以來(lái)，蘑菇街以打造主播IP為中心，構(gòu)建主播與“潮流、品牌、生產(chǎn)三大源頭”之間的橋梁，并通過(guò)啟動(dòng)全球美妝供應(yīng)鏈池，為品牌提供直播陣地，為主播打造選品庫(kù)，幫助品牌與主播建立快速有效合作，推動(dòng)供應(yīng)鏈集約化。目前，美妝供應(yīng)鏈池已有超過(guò)200個(gè)全球美妝品牌入駐，并將構(gòu)建“蓄水能力”更強(qiáng)的供應(yīng)鏈池。

    “未來(lái)，蘑菇街將繼續(xù)加強(qiáng)我們獨(dú)特的“三邊關(guān)系”時(shí)尚生態(tài)，加強(qiáng)以時(shí)尚達(dá)人和主播為核心的內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)建設(shè)，提升時(shí)尚產(chǎn)品供應(yīng)鏈，促成商家和達(dá)人、主播之間更深層次的合作，通過(guò)豐富的高質(zhì)量時(shí)尚內(nèi)容和產(chǎn)品吸引更多用戶(hù)，持續(xù)推動(dòng)GMV的增長(zhǎng)。”陳琪如是說(shuō)。

    “直播經(jīng)濟(jì)”助力消費(fèi)升級(jí)

    近年來(lái)，“消費(fèi)升級(jí)”成了商業(yè)領(lǐng)域的熱門(mén)概念，而成長(zhǎng)于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)期的年輕女性群體則是這場(chǎng)“升級(jí)”大潮的主力。

    根據(jù)艾瑞咨詢(xún)?nèi)涨鞍l(fā)布《中國(guó)“升級(jí)一代”女性服裝消費(fèi)洞察報(bào)告》指出，在中國(guó)不同的地域空間、年齡層次、消費(fèi)力人群中，浮現(xiàn)“升級(jí)一代”女性群體。“升級(jí)一代”成長(zhǎng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，該群體對(duì)信息資訊的獲取更加多元與快速，接受較為良好的教育，具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)和較強(qiáng)的職業(yè)能力，同時(shí)父母積累了一定的財(cái)富，經(jīng)濟(jì)壓力較小，有更多的可支配收入消費(fèi)。

    數(shù)據(jù)顯示，在“升級(jí)一代”的女性人群中，安裝短視頻應(yīng)用的移動(dòng)設(shè)備數(shù)已經(jīng)接近安裝社交應(yīng)用的設(shè)備數(shù)，用戶(hù)對(duì)于短視頻的消費(fèi)需求和黏性已經(jīng)接近了社交這一剛需。此外，過(guò)去一年內(nèi)，年輕女性用戶(hù)月度使用直播應(yīng)用的總時(shí)長(zhǎng)上漲近50%，對(duì)短視頻、直播等富媒體手段的偏愛(ài)成為了“升級(jí)一代”女性最顯眼的標(biāo)志之一。

    淘寶主播賣(mài)空某大牌口紅，蘑菇街直播單場(chǎng)直播賣(mài)出30萬(wàn)張面膜…過(guò)去三年里，抖音、小紅書(shū)得以迅猛發(fā)展，女性用戶(hù)功不可沒(méi)，而以淘寶、蘑菇街等為代表的電商直播領(lǐng)域則成為年輕女性“種草”的關(guān)鍵聚集地，交易規(guī)模每年都以成倍的速度提升。

    收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化四季度傭金收入占比過(guò)半

    蘑菇街直播業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，也推動(dòng)其收入結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整。數(shù)據(jù)顯示，2019財(cái)年，蘑菇街實(shí)現(xiàn)傭金收入5.07億元，同比增長(zhǎng)22%；其中四季度傭金收入約為1.16億元，同比增長(zhǎng)37.3%，在當(dāng)期總營(yíng)收中占比達(dá)53.5%。

    蘑菇街CFO對(duì)此表示：“傭金收入的增加一方面是由于蘑菇街GMV的增長(zhǎng)，另一方面是由直播和優(yōu)質(zhì)商家的更高傭金率推動(dòng)的，它們?cè)谄脚_(tái)GMV中的占比越來(lái)越高。”

    值得注意的是，2019財(cái)年，蘑菇街營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入為3.957億元人民幣，同比下滑了17.0%，部分抵銷(xiāo)了蘑菇街總營(yíng)收的增長(zhǎng)。從各季度來(lái)看，2019年第三、第四季度，公司營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入分別同比減少9.6%和6.6%，縮減幅度保持收窄趨勢(shì)。

    在加碼直播業(yè)務(wù)投入的同時(shí)，蘑菇街也在推動(dòng)優(yōu)質(zhì)商家成長(zhǎng)。據(jù)了解，近半年內(nèi)，蘑菇街推出了商品同款合并、評(píng)選優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈商家等一系列平臺(tái)規(guī)則。近期，蘑菇街商城事業(yè)部還進(jìn)行了重大架構(gòu)調(diào)整，增設(shè)買(mǎi)手運(yùn)營(yíng)部，鼓勵(lì)買(mǎi)手走近貨源地，注重旗下電商業(yè)務(wù)的時(shí)尚選款能力。

    收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化的同時(shí)，蘑菇街的虧損則進(jìn)一步收窄。2019財(cái)年，公司經(jīng)調(diào)整凈虧損為2.397億元人民幣，同比2018財(cái)年（經(jīng)調(diào)整凈虧損4.202億元）收窄幅度達(dá)42.96%。

（編輯 上官夢(mèng)露 策劃 周瑤）