根據(jù)市場(chǎng)消息，阿里巴巴面向投資者的最新交流信息顯示，淘寶閃購(gòu)在最新季度取得關(guān)鍵進(jìn)展。同時(shí)，阿里集團(tuán)對(duì)于淘寶閃購(gòu)2026年的投入戰(zhàn)略也明朗化：閃購(gòu)首要目標(biāo)是份額增長(zhǎng)，會(huì)堅(jiān)定加大投入以達(dá)到市場(chǎng)絕對(duì)第一。

    據(jù)Q4前瞻紀(jì)要，2025年四季度中淘寶閃購(gòu)增長(zhǎng)勢(shì)頭繼續(xù)強(qiáng)勁、非餐即時(shí)零售進(jìn)展快速，同時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虧損收斂速度更快。12月季度的閃購(gòu)進(jìn)展，進(jìn)一步增強(qiáng)了阿里巴巴對(duì)閃購(gòu)業(yè)務(wù)加大投入的信心。

    增長(zhǎng)勢(shì)頭繼續(xù)強(qiáng)勁

    前瞻信息顯示：12月季度，淘寶閃購(gòu)GMV份額持續(xù)增長(zhǎng)、AOV（平均訂單價(jià)值）保持增長(zhǎng)，訂單份額保持穩(wěn)定；同時(shí)，訂單結(jié)構(gòu)持續(xù)改善、中高客單占比穩(wěn)步提升。這表明淘寶閃購(gòu)在站穩(wěn)新市場(chǎng)格局后，正全面實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)。

    結(jié)合淘寶閃購(gòu)近期發(fā)展，可以看到平臺(tái)在規(guī)模與效率持續(xù)發(fā)生突破。今年8月，閃購(gòu)日訂單峰值已達(dá)1.2億單，月度交易買家突破3億，市場(chǎng)份額快速攀升至行業(yè)前列。在規(guī)模穩(wěn)固后，淘寶閃購(gòu)又快速推進(jìn)了中高價(jià)值訂單提升和經(jīng)營(yíng)損益改善。

    阿里巴巴中國(guó)電商事業(yè)群CEO蔣凡在9月季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)中表示，下一階段將聚焦高價(jià)值用戶經(jīng)營(yíng)與零售品類發(fā)展。近期，淘寶閃購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)“爆火好店”等特色產(chǎn)品，持續(xù)引導(dǎo)中高客單消費(fèi)，同時(shí)通過(guò)超時(shí)20分鐘免單、1v1配送、加速配送等全新服務(wù)升級(jí)，進(jìn)一步提升整體用戶體驗(yàn)。

    市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，在部分城市，夏季以來(lái)淘寶閃購(gòu)在份額上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)領(lǐng)先。

    非餐零售繼續(xù)加速

    作為第二增長(zhǎng)引擎，淘寶閃購(gòu)的非餐零售業(yè)務(wù)繼續(xù)加速。前瞻信息顯示，淘寶閃購(gòu)與盒馬、貓超協(xié)同效應(yīng)明顯，食品商超品類快速增長(zhǎng)，對(duì)遠(yuǎn)場(chǎng)電商交叉銷售符合預(yù)期。

    據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，在接入淘寶閃購(gòu)后，盒馬日訂單量快速突破200萬(wàn)單、同比增長(zhǎng)超70%；天貓超市從B2C遠(yuǎn)場(chǎng)模式升級(jí)為“近場(chǎng)閃購(gòu)+一日三配”，5000款重點(diǎn)商品最快4小時(shí)達(dá)；“雙11”期間，40萬(wàn)家品牌門店打通線上線下，華為、vivo、特步等頭部品牌通過(guò)“旗艦店正品+30分鐘達(dá)”模式，周成交環(huán)比增長(zhǎng)超19倍。

    行業(yè)觀點(diǎn)看來(lái)，淘寶閃購(gòu)并非孤立的外賣平臺(tái)，而是阿里大消費(fèi)生態(tài)的“近場(chǎng)觸點(diǎn)”：它將天貓的品牌供給、盒馬的城市社區(qū)覆蓋、貓超的倉(cāng)配網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)一嫁接到“30分鐘達(dá)”的消費(fèi)場(chǎng)景中，創(chuàng)造出“優(yōu)惠+速達(dá)”的獨(dú)特體驗(yàn)，成為傳統(tǒng)外賣平臺(tái)難以復(fù)制的結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢(shì)。

    虧損收斂快于競(jìng)對(duì)

    據(jù)市場(chǎng)消息透露，淘寶閃購(gòu)四季度虧損在市場(chǎng)預(yù)期的200億元，相較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虧損收斂速度更快。效率的快速提升，正在打消市場(chǎng)對(duì)投入可持續(xù)性的擔(dān)憂，也讓阿里巴巴進(jìn)一步堅(jiān)定投入信心。

    這背后來(lái)自三大效率杠桿的同步發(fā)力：用戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化、訂單結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及履約成本優(yōu)化。在阿里上季度財(cái)報(bào)中，平臺(tái)披露過(guò)去平臺(tái)的高筆單價(jià)訂單占比已顯著提升，非茶飲的訂單已經(jīng)上漲到75%以上，閃購(gòu)筆單價(jià)環(huán)比2025年8月上漲已超過(guò)兩位數(shù)。

    前瞻信息顯示，淘寶閃購(gòu)當(dāng)下首要目標(biāo)依然是份額增長(zhǎng)，阿里集團(tuán)將繼續(xù)加大投入以達(dá)到市場(chǎng)絕對(duì)第一：在提升高客單價(jià)用戶、非餐零售等方面，未來(lái)幾個(gè)季度將進(jìn)一步投入，以持續(xù)增加用戶規(guī)模、提升用戶黏性。

    據(jù)商務(wù)部研究院預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)即時(shí)零售規(guī)模將突破1萬(wàn)億元，2030年達(dá)2萬(wàn)億元。從最新信號(hào)來(lái)看，阿里將在2026年繼續(xù)加碼投入淘寶閃購(gòu)，對(duì)大消費(fèi)市場(chǎng)的堅(jiān)定加注。

    （CIS）