12月6日-7日，一場(chǎng)聚焦女性健康與情緒釋放的線下互動(dòng)活動(dòng)在成都大悅城溫情啟幕。作為北京同仁堂股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“公司”）旗下經(jīng)典養(yǎng)生產(chǎn)品，同仁烏雞白鳳丸與京東買藥攜手，以#忍不住翻臉了#為核心，打破傳統(tǒng)中藥品牌傳播邊界，將傳承百年的養(yǎng)生智慧，轉(zhuǎn)化為當(dāng)代女性?shī)Z回生活主動(dòng)權(quán)、踐行自我關(guān)懷的生動(dòng)實(shí)踐。

    品牌初心：以溫暖行動(dòng)，伴女性同行

    基于對(duì)當(dāng)代女性生活狀態(tài)的洞察，超過(guò)五成女性在2025年將健康及健身消費(fèi)置于更重要位置，這種消費(fèi)升級(jí)背后，是女性對(duì)內(nèi)在穩(wěn)定感、生活掌控感的迫切追求。

    產(chǎn)品不僅是提供養(yǎng)生選擇的一環(huán)，更應(yīng)是女性情緒的“溫暖陪伴者”。因此，公司突破單一產(chǎn)品層面的溝通，關(guān)注與消費(fèi)者情感世界的連接，開(kāi)啟了這場(chǎng)“翻臉”煥新行動(dòng)。活動(dòng)倡導(dǎo)不同年齡、不同身份的女性，勇敢告別生活賦予的“壞臉色”，通過(guò)科學(xué)方式重拾由內(nèi)而外的健康光彩。

    線下互動(dòng)：沉浸式手撕生活的“壞臉色”

    為讓“煥新?tīng)顟B(tài)”從抽象概念變得可感可知，活動(dòng)精心打造了極具共鳴感的線下體驗(yàn)場(chǎng)景。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立五面巨型人像廣告牌，精準(zhǔn)聚焦“經(jīng)期困境”“職場(chǎng)消耗”“產(chǎn)后虛弱”“初老焦慮”“卵巢保養(yǎng)”五大女性核心生活困擾，直戳痛點(diǎn)。

    互動(dòng)設(shè)計(jì)別具巧思：每面人像廣告牌由可撕下的獨(dú)立盒子覆蓋。參與者每撕下一塊，都是在對(duì)生活給予的“壞臉色”“翻臉”，最終共同揭曉廣告牌下?tīng)顟B(tài)飽滿、光彩照人的女性新形象——這一過(guò)程，是與疲憊生活的象征性決裂。值得一提的是，撕下的盒子內(nèi)藏有定制“氣血魔鏡”掛件，自帶自然腮紅效果，讓參與者即時(shí)“看見(jiàn)”自己光彩煥發(fā)的模樣，增添互動(dòng)樂(lè)趣。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置專屬體驗(yàn)專區(qū)，通過(guò)專業(yè)面診與個(gè)性化答題，為每位參與者提供定制化養(yǎng)生建議，讓關(guān)懷指導(dǎo)更具針對(duì)性。

    “線下體驗(yàn)＋線上討論”：掀起全網(wǎng)女性共鳴熱潮

    線下活動(dòng)引爆熱度的同時(shí)，線上傳播矩陣同步啟動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“線下體驗(yàn)+線上討論”的全網(wǎng)熱潮，成功將單點(diǎn)事件熱度擴(kuò)散至更廣泛圈層?；顒?dòng)構(gòu)建雙話題傳播體系：官方話題傳遞品牌理念；野生話題以真實(shí)活動(dòng)體驗(yàn)引發(fā)女性群體共鳴，成為UGC創(chuàng)作聚集地。

    在微博與小紅書兩大陣地，活動(dòng)依托成都街頭的真實(shí)場(chǎng)景，整合線上線下互動(dòng)資源，將話題升級(jí)為全網(wǎng)女性集體情緒釋放與自我關(guān)懷的討論。活動(dòng)期間，從預(yù)熱海報(bào)到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)海報(bào)，梯次化呈現(xiàn)女性生活痛點(diǎn)，號(hào)召女性“集體翻臉”，在社交媒體引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。

    同時(shí)，微博端通過(guò)熱搜話題打造公眾影響力，小紅書則依托京東買藥的紅京計(jì)劃進(jìn)行硬廣投流與達(dá)人種草，精準(zhǔn)滲透目標(biāo)消費(fèi)圈層。KOL與素人用戶的真實(shí)分享持續(xù)發(fā)酵，從活動(dòng)參與體驗(yàn)到日常養(yǎng)生心得，從情緒釋放到自我關(guān)懷，大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容讓同仁烏雞白鳳丸的品牌溫度深入人心，完成從“品牌傳播”到“用戶自發(fā)認(rèn)同”的深度轉(zhuǎn)化。

    從共鳴到陪伴：讓健康觸手可及

    作為堅(jiān)守“用戶至上”的百年品牌，有效的品牌傳播不僅要實(shí)現(xiàn)情感共鳴，更要為用戶提供切實(shí)的健康解決方案與便捷的消費(fèi)路徑。

    活動(dòng)期間，為第一時(shí)間承接線下體驗(yàn)與線上傳播帶來(lái)的用戶需求，同仁烏雞白鳳丸聯(lián)合京東買藥，在站內(nèi)設(shè)立“同仁烏雞白鳳丸專屬活動(dòng)會(huì)場(chǎng)”，用戶在京東站內(nèi)搜索#氣血在線#即可直達(dá)主會(huì)場(chǎng)。品牌推出“每滿200元減30元”的專屬優(yōu)惠，搭配清晰的產(chǎn)品介紹、專業(yè)的養(yǎng)生建議，讓用戶在認(rèn)同品牌理念后，能快速便捷地選購(gòu)所需產(chǎn)品，有效縮短消費(fèi)決策期。

    這種“品牌發(fā)起活動(dòng)+電商平臺(tái)承接轉(zhuǎn)化”的模式，是公司在數(shù)字化時(shí)代對(duì)“傳統(tǒng)品牌+線上渠道”合作模式的深度探索與實(shí)踐。通過(guò)線上線下無(wú)縫銜接，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌聲量向銷售轉(zhuǎn)化的高效落地，更讓健康養(yǎng)生理念轉(zhuǎn)化為用戶可感知的實(shí)際價(jià)值，讓同仁烏雞白鳳丸真正成為陪伴女性長(zhǎng)效守護(hù)健康的信賴之選。

    （CIS）