當“茅臺”二字流轉(zhuǎn)唇間，喚起的遠不止醬香——這是浸潤千年時光的酒，更是從赤水河谷走出的民族品牌范本。它帶著西南山地的地理烙印，藏著中華傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核，更印著中國品牌走向世界的足跡。

    真正的頂級品牌，從不是冰冷符號，而是在山水間扎根，以匠心守品質(zhì)、以文化傳溫度，最終跨越地域與時代，構(gòu)建起屬于自己的品牌宇宙。從赤水河谷的小酒房，成長為全球烈酒領域的引領者，茅臺的品牌之路，正是從河谷到世界、從單純產(chǎn)品到承載文化的成長旅程。

    河谷孕品牌：赤水河畔筑牢根基

    茅臺的品牌故事，要從赤水河畔的一粒種子、一壇老酒說起。

    這片群山環(huán)抱的土地，秦漢時就飄著“枸醬酒”的醇香，漢武帝“甘美之”的贊譽雖未提及“品牌”之名，卻憑風土與口感，讓“赤水河谷出好酒”的說法口耳相傳。

    茅臺鎮(zhèn)先民濮人善于釀酒，在此筑臺祭先祖，臺上茅草叢生，因而此地被稱為“茅草臺”，后地名簡化為“茅臺”。

    這不僅是地的變遷，更意味著“茅臺”與河谷氣候、土壤、微生物形成專屬聯(lián)結(jié)——常年暖濕的氣候、豐富的微生物群落，共同織就“離開茅臺鎮(zhèn)釀不出茅臺酒”的密碼，讓“茅臺”自帶不可復制的地理印記。

    明清時“回沙”工藝成熟，酒房涌現(xiàn)。1841年《遵義府志》“茅臺燒房不下二十家”的記載，印證釀酒業(yè)繁榮，“茅臺”也逐步成為那個時代“優(yōu)質(zhì)白酒”代名詞。

    讓茅臺品牌邁出關鍵一步的，是1915年舊金山巴拿馬太平洋萬國博覽會上獲得金獎——那一年，讓世界初識了中國醬酒，更讓“茅臺”突破地域局限，向“民族名片”轉(zhuǎn)變。

    20世紀50年代國營茅臺酒廠成立，為品牌規(guī)范化奠基；1958年以敦煌“飛天獻酒”為靈感的“飛天牌”商標問世，飄帶輕盈、手捧酒盞的形象，融東方美學與全球愿景，讓茅臺有了清晰獨特的品牌標識。而“飛天”所象征的“向世界傳遞酒香”的寓意，也為茅臺后來的全球化布局埋下伏筆。

    品牌跨越：從中國名酒到“全球烈酒第一品牌”

    如果說歷史是茅臺品牌的“根基”，那么品質(zhì)與視野，就是它走向世界的“翅膀”。隨著后來“飛天牌”茅臺酒開始在國內(nèi)銷售，“飛天”二字逐漸成為大眾對茅臺最直觀的品牌記憶；但茅臺的目光，早已越過赤水河谷，投向了更廣闊的全球市場。

    2015年，“中國茅臺，香飄世界”的口號正式打響，目前茅臺的市場已拓展至全球64個國家和地區(qū)。從APEC峰會、達沃斯論壇、大阪世博會等高端場合，到美國時代廣場、日本新宿的地標大屏，茅臺的身影越來越頻繁地出現(xiàn)在國際主流舞臺。同時，“茅臺之夜”“茅臺文化節(jié)”兩大國際化IP持續(xù)輸出中國文化軟實力——這時的茅臺不再只是一瓶酒，而是中國品牌走向世界的“名片”。

    走出去的同時，茅臺也在不斷以“引進來”的方式推動國際化戰(zhàn)略的實施：舉辦赤水河論壇匯聚400余位中外嘉賓共商“天地位育”的全球性可持續(xù)發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等議題；“走進茅臺·超級工廠”活動不斷邀請海外茅友到訪核心產(chǎn)區(qū)，搭建國際茅友“傳聲筒”效應。

    2017年，茅臺實現(xiàn)歷史性突破——成為全球市值最高的烈酒公司，并將這一地位保持至今。此后，它不斷刷新著全球烈酒行業(yè)的紀錄：2022年起，茅臺酒連續(xù)成為全球唯一年營收超200億美元的烈酒大單品；截至2025年，茅臺已第十次問鼎BrandFinance“全球酒類品牌價值榜”，穩(wěn)居“全球烈酒第一品牌”。

    這些成績的背后，是茅臺對品質(zhì)的堅守——從紅纓子糯高粱的嚴選，到“茅臺酒釀制技藝”入選國家非遺名錄，每一瓶酒都是品牌“品質(zhì)承諾”的載體。

    2020年，茅臺入選首批《中歐地理標志協(xié)定》“中國100個地理標志品牌產(chǎn)品”名單，這意味著其品牌價值得到了國際規(guī)則的認可，也讓“茅臺=中國優(yōu)質(zhì)白酒”的認知，在全球范圍內(nèi)進一步鞏固。

    文化興品牌：成為中國精神載體

    頂級品牌的生命力，終靠文化滋養(yǎng)。茅臺的高明，在于不將文化當營銷噱頭，而是融入品牌血脈，讓“順天應時、厚德載物”的中國精神，借一瓶酒傳遞給消費者。

    每年紅纓子高粱豐收，茅臺舉辦豐收季活動，致敬廣大糧農(nóng)，這不僅是尊重原料，更是傳承“順天應時”的農(nóng)耕文化，提醒眾人：好酒源于對自然的敬畏。重陽節(jié)的茅臺酒節(jié)因循傳統(tǒng)的“下沙”，讓所有關注的人看到茅臺的堅守，也看到茅臺的高瞻遠矚。

    “茅友嘉年華”搭建交流平臺，愛好者分享酒故事、探醬香文化，讓喝茅臺成為有情感的生活方式。持續(xù)14年的“中國茅臺?國之棟梁”項目，投入超14億元助近27萬學子圓夢大學，這份社會責任，讓茅臺超越商業(yè)品牌，成為傳遞溫暖的載體。

    茅臺，已經(jīng)超越了“酒類品牌”的概念，是中國文化走向世界的一張名片，與法國白蘭地、英國威士忌并列“世界三大蒸餾名酒”。

    從企業(yè)LOGO里，能再次讀懂茅臺的品牌理念——圓形中象征著浩瀚大海的藍色，代表著全球視野；中間的“M”既像打開的書卷，寓意文化傳承，又像搏擊長空的飛鷹，象征進取精神；八根流動的線條代表著赤水河，是品牌永遠的根。

    端起一杯茅臺酒，品味的不只是醬香，更是赤水河谷的風土、兩千年的釀酒智慧，還有中國品牌對品質(zhì)與文化的堅守。從河谷到世界，從產(chǎn)品到文化，茅臺的品牌之路，是商業(yè)傳奇，更是中國品牌以品質(zhì)為基、以文化為魂走向全球的縮影。

    （CIS）