本報(bào)記者 吳奕萱 見(jiàn)習(xí)記者 王楠

    外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，跨境電商正扮演著愈發(fā)關(guān)鍵的角色。

    1月14日，國(guó)新辦發(fā)布會(huì)披露的核心數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口達(dá)2.75萬(wàn)億元，較2020年激增69.7%。發(fā)布會(huì)同步提及跨境電商領(lǐng)域的“新業(yè)態(tài)新發(fā)展”，這一發(fā)展態(tài)勢(shì)是跨境電商規(guī)模增長(zhǎng)的重要支撐，具體表現(xiàn)為貿(mào)易模式、運(yùn)營(yíng)形態(tài)、服務(wù)體系等方面的創(chuàng)新突破。

    近年來(lái)，跨境電商行業(yè)持續(xù)迎來(lái)政策利好。2025年4月22日，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意在海南全島和秦皇島等15個(gè)城市（地區(qū)）設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》中明確提到，要進(jìn)一步完善跨境電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)體系，實(shí)行對(duì)綜合試驗(yàn)區(qū)內(nèi)跨境電子商務(wù)零售出口貨物按規(guī)定免征增值稅和消費(fèi)稅等支持政策，企業(yè)可以選擇企業(yè)所得稅核定征收，對(duì)經(jīng)所在地海關(guān)確認(rèn)符合監(jiān)管要求的綜合試驗(yàn)區(qū)所在城市（地區(qū)）自動(dòng)適用跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口相關(guān)政策，支持企業(yè)共建共享海外倉(cāng)。

    2025年12月25日，海關(guān)總署、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于實(shí)施〈出口貨物已補(bǔ)稅/未退稅證明〉聯(lián)網(wǎng)核查的公告》（以下簡(jiǎn)稱《證明》）提到，自2026年1月1日起，海關(guān)總署和稅務(wù)總局共同實(shí)施《證明》電子數(shù)據(jù)與報(bào)關(guān)單電子數(shù)據(jù)的聯(lián)網(wǎng)核查。這一舉措進(jìn)一步優(yōu)化口岸營(yíng)商環(huán)境，為跨境貿(mào)易便利化再添助力。

    區(qū)域貿(mào)易協(xié)定紅利拓寬企業(yè)出海通道。2026年是《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）生效的第五年，關(guān)稅減讓等利好為浙江企業(yè)融入?yún)^(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈、開(kāi)拓海外市場(chǎng)注入動(dòng)能。據(jù)杭州海關(guān)數(shù)據(jù)，截至2025年11月份，RCEP生效以來(lái)累計(jì)簽發(fā)原產(chǎn)地證書29.5萬(wàn)份，對(duì)應(yīng)享惠出口額806.9億元。

    在政策與市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)發(fā)展方向愈發(fā)清晰。廣州思益得首席策略官陳彥頤對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)前跨境電商已進(jìn)入“效率與品牌雙輪驅(qū)動(dòng)”的成熟期，未來(lái)3年到5年技術(shù)深度滲透、品牌出海加速、新興市場(chǎng)分化將是核心演進(jìn)方向，技術(shù)應(yīng)用將進(jìn)一步推動(dòng)運(yùn)營(yíng)效率提升，中國(guó)品牌在海外電商市場(chǎng)的影響力也將持續(xù)擴(kuò)大。

    依托行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)，品牌化轉(zhuǎn)型成為跨境電商上市公司應(yīng)對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的重要方向，相關(guān)企業(yè)密集推進(jìn)資本與業(yè)務(wù)布局。杭州巨星科技股份有限公司近期披露的2025年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)為24.19億至27.64億元，同比增長(zhǎng)5%至20%。作為全球化手工具龍頭企業(yè)，公司手握核心自有品牌WORKPRO，以及ARROW、Goldblatt等多個(gè)海外收購(gòu)品牌，構(gòu)建起覆蓋不同細(xì)分領(lǐng)域與價(jià)格區(qū)間的品牌矩陣。

    跨境電商龍頭企業(yè)浙江中國(guó)小商品城集團(tuán)股份有限公司近期布局動(dòng)作同樣受到關(guān)注，公司與非洲B2B電商平臺(tái)Egatee簽署戰(zhàn)略投資協(xié)議，加碼中非數(shù)字貿(mào)易通道建設(shè)。依托義烏核心供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，公司搭建跨境全鏈路服務(wù)體系及全球海外倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)，既助力中小商戶出海，自身跨境業(yè)務(wù)規(guī)模亦實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升。

    針對(duì)全球市場(chǎng)關(guān)稅調(diào)整與消費(fèi)需求分化，本土化布局成為上市公司降本提效的關(guān)鍵路徑。樂(lè)歌人體工學(xué)科技股份有限公司于2024年啟動(dòng)自建海外倉(cāng)戰(zhàn)略，其位于美國(guó)佐治亞州的首個(gè)自建倉(cāng)于2025年底完成交付，并于2026年1月份正式投入使用。目前公司持續(xù)推進(jìn)美國(guó)倉(cāng)網(wǎng)建設(shè)，加強(qiáng)海外倉(cāng)自動(dòng)化和信息化投入，通過(guò)大規(guī)模應(yīng)用自研設(shè)備與信息系統(tǒng)提升作業(yè)效率，并完善全鏈路跨境物流服務(wù)體系，助力自身及合作商戶降本增效。

    此外，部分企業(yè)通過(guò)境外上市融資補(bǔ)充資金，將募資重點(diǎn)投向全球售后體系、研發(fā)實(shí)驗(yàn)室等領(lǐng)域，進(jìn)一步夯實(shí)品牌全球化基礎(chǔ)。

    福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，跨境電商行業(yè)已邁入規(guī)?；蚓?xì)化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，核心增長(zhǎng)點(diǎn)將集中于東南亞等新興市場(chǎng)滲透率提升及高附加值品類出海，頭部企業(yè)探索的多品牌矩陣、全球倉(cāng)配網(wǎng)絡(luò)、全鏈路生態(tài)整合等路徑具有可借鑒價(jià)值。在他看來(lái)，具備自主品牌與全球資源配置能力的上市公司，有望持續(xù)擴(kuò)大全球市場(chǎng)份額，推動(dòng)行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，助力我國(guó)外貿(mào)持續(xù)提質(zhì)增效。

（編輯 孫倩）