本報(bào)記者 于宏

    券商App已成為觀察各家券商綜合實(shí)力及服務(wù)創(chuàng)新趨勢(shì)的重要窗口。易觀千帆最新數(shù)據(jù)顯示，2025年12月份，證券類App月活躍人數(shù)（以下簡稱“月活”）達(dá)1.75億，環(huán)比增長1.75%，同比增長2.26%，創(chuàng)2025年單月新高。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下，券商正密集對(duì)旗下App進(jìn)行功能優(yōu)化，聚焦投顧體系完善、增設(shè)保險(xiǎn)代銷服務(wù)等方向，持續(xù)朝“財(cái)富管理綜合管家”角色邁進(jìn)。

    兩家券商App月活超千萬

    從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，華泰證券的“漲樂財(cái)富通”和國泰海通的“國泰海通君弘”穩(wěn)居券商App月活“第一梯隊(duì)”，去年12月份月活分別為1212.07萬、1040.1萬，分別環(huán)比增長2.59%、2.12%。

    同期，多家頭部券商App也展現(xiàn)出較高的用戶活躍度。平安證券App“平安證券”月活為887.92萬，環(huán)比增長2.06%；中信證券App“中信證券信e投”、招商證券App“招商證券”、國泰海通App“國泰海通通財(cái)”、中信建投證券App“蜻蜓點(diǎn)金”月活均超700萬。

    從環(huán)比來看，去年12月份，月活環(huán)比增幅居首的券商App為“招商證券”，月活為730.38萬，環(huán)比增長2.99%；申萬宏源的“申萬宏源大贏家”、興業(yè)證券的“興業(yè)證券優(yōu)理寶”緊隨其后，月活分別環(huán)比增長2.94%、2.92%。

    從同比數(shù)據(jù)來看，月活增長最為顯著的券商App為“興業(yè)證券優(yōu)理寶”，去年12月份月活為187.21萬，同比增幅達(dá)20.66%；長江證券的“長江e號(hào)”、華泰證券的“漲樂財(cái)富通”亦穩(wěn)步增長，同比增幅均超5%。

    此外，第三方平臺(tái)類App仍占據(jù)顯著流量優(yōu)勢(shì)，去年12月份，“同花順”“東方財(cái)富”“大智慧”月活分別為3670.25萬、1822.32萬、1297.38萬，環(huán)比增長1.07%、2.93%、2.72%。

    持續(xù)發(fā)力財(cái)富管理轉(zhuǎn)型

    回顧去年12月份市場(chǎng)行情，上證指數(shù)累計(jì)上漲2.06%，市場(chǎng)穩(wěn)步向好。在此背景下，券商積極推動(dòng)旗下App優(yōu)化更新，通過細(xì)化投顧服務(wù)、增設(shè)智能交易工具及保險(xiǎn)專區(qū)等舉措，滿足用戶多元化投資需求，助推月活增長。

    優(yōu)化投顧服務(wù)成為券商App升級(jí)的發(fā)力重點(diǎn)之一。國信證券在“國信金太陽”App上線了全新投顧服務(wù)專區(qū)，推出“選股寶”“北新靈動(dòng)+”等投顧產(chǎn)品，同時(shí)推進(jìn)分客群投顧產(chǎn)品線的建設(shè)，對(duì)新客、長尾用戶、港股通、兩融等客群展開分層精細(xì)化運(yùn)營?；涢_證券“粵管家”App則引入“慧盈T0”及智能拆單算法，為投資者提供高效交易工具，幫助投資者降低交易成本，捕捉細(xì)微市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

    對(duì)于行業(yè)服務(wù)的優(yōu)化方向，東吳證券數(shù)智分公司負(fù)責(zé)人吳清在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“當(dāng)前，證券行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已從功能堆砌轉(zhuǎn)向?yàn)橛脩籼峁┲悄堋⒕珳?zhǔn)的服務(wù)體驗(yàn)。根據(jù)客戶價(jià)值與需求復(fù)雜度實(shí)施差異化服務(wù)策略，并利用AI等技術(shù)實(shí)現(xiàn)客戶服務(wù)的規(guī)模化覆蓋與個(gè)性化匹配，將成為券商在競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。未來，東吳證券將致力于以AI和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)服務(wù)重構(gòu)與用戶體驗(yàn)創(chuàng)新，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。”

    此外，近期，多家券商App上線保險(xiǎn)專區(qū)，也成為券商App更新的亮點(diǎn)之一。例如，平安證券App增設(shè)財(cái)險(xiǎn)專區(qū)，包含車險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)、健康險(xiǎn)、意外險(xiǎn)、寵物險(xiǎn)、醫(yī)療險(xiǎn)等具體品類，并通過直播等形式為用戶介紹“選保攻略”。招商證券App也新設(shè)保險(xiǎn)專區(qū)，主要提供健康險(xiǎn)、壽險(xiǎn)、年金保險(xiǎn)等產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格425元起。

    華西證券金融行業(yè)分析師呂秀華表示：“在傭金費(fèi)率持續(xù)下滑的背景下，財(cái)富管理轉(zhuǎn)型成為券商突破發(fā)展瓶頸的必由之路。這要求券商從過去單一的證券經(jīng)紀(jì)服務(wù)提供商，逐步升級(jí)為提供‘全品類資產(chǎn)配置’服務(wù)的綜合財(cái)富管理機(jī)構(gòu)。保險(xiǎn)產(chǎn)品具備獨(dú)特的長期保障屬性，能夠有效提升客戶資產(chǎn)組合的穩(wěn)定性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。開展保險(xiǎn)產(chǎn)品代銷業(yè)務(wù)，能夠使券商在客戶生命周期的各階段提供更加精準(zhǔn)、完善的服務(wù)，推動(dòng)服務(wù)重心從單純的資產(chǎn)增值，拓展至涵蓋風(fēng)險(xiǎn)管理、投資配置與財(cái)務(wù)規(guī)劃的綜合財(cái)富管理。”