本報訊 （記者寇佳麗）3月14日，國家市場監(jiān)督管理總局（以下簡稱“市場監(jiān)管總局”）官網(wǎng)發(fā)布的消息顯示，2024年，全國市場監(jiān)管部門共查處違法廣告案件4.69萬件，罰沒金額共計3.49億元。近年來，市場監(jiān)管總局不斷強化廣告監(jiān)管執(zhí)法，堅決向廣告違法行為亮劍，以高效能廣告監(jiān)管執(zhí)法持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境、助力提振消費信心、全力護(hù)航放心消費。

    拒絕“大忽悠”，聚焦民生強監(jiān)管。市場監(jiān)管總局緊貼民生關(guān)切，聚焦醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、金融、教育培訓(xùn)等重點領(lǐng)域，開展廣告監(jiān)管專項行動，依法嚴(yán)查“包治百病、永不復(fù)發(fā)”的“神醫(yī)神藥”、“低息貸款秒到賬、保本零風(fēng)險”的金融理財、“免考辦證、保分包過”的教育培訓(xùn)等廣告違法行為，共查處相關(guān)廣告違法案件1.91萬件，罰沒1.58億元，市場監(jiān)管總局集中曝光20起違法廣告典型案例，有效發(fā)揮震懾作用。

    牽住“牛鼻子”，助企合規(guī)促規(guī)范。為進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)守法合規(guī)水平，市場監(jiān)管總局抓住壓實平臺責(zé)任這個“牛鼻子”，組織召開主要互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)行政指導(dǎo)會，赴平臺開展專題調(diào)研，督促指導(dǎo)主要互聯(lián)網(wǎng)平臺切實履行主體責(zé)任，嚴(yán)格規(guī)范廣告合規(guī)性內(nèi)部審核，加強問題摸排和自查整改。據(jù)不完全統(tǒng)計，各平臺共清理違規(guī)營銷信息2萬余條，處置賬號200余個。2024年，共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件3萬余件，罰沒1.87億元，行業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)廣告更加“清爽”。

    深挖線索源，嚴(yán)查大案護(hù)安全。回應(yīng)社會關(guān)注，指導(dǎo)調(diào)度四川、青海、西藏等地對“神乎其神”的聽花酒線索深挖透查，依法對具體實施違法行為的門店以及背后的組織者、策劃者進(jìn)行全鏈條查處，罰沒金額合計430萬元。指導(dǎo)吉林、黑龍江、河南、湖北、四川、陜西6地依法查辦“西漢養(yǎng)生口服液”系列違法廣告案，罰沒金額合計308萬元，有力凈化傳統(tǒng)媒體廣告市場。

    出臺執(zhí)法指南，完善規(guī)則助發(fā)展。為更好地保障消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)廣告在引導(dǎo)消費、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟(jì)增長等方面的積極作用，市場監(jiān)管總局出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》，明確互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性的定義、判定標(biāo)準(zhǔn)以及標(biāo)識“廣告”的義務(wù)主體。在降低企業(yè)合規(guī)成本的同時，為消費者清晰識別互聯(lián)網(wǎng)廣告和非廣告信息提供便利，避免因廣告沒有標(biāo)識或者標(biāo)識不清影響購買決策。

（編輯 何帆）