本報記者 桂小筍

    11月24日，位于天津市河西區(qū)平山道43號的實驗劇場迎來了一場特殊的“實驗”，天津力生制藥股份有限公司（以下簡稱“力生制藥”）與天津北方演藝集團(tuán)有限公司演藝傳媒分公司聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)短劇在這里舉行了首映儀式。

    在很多消費(fèi)者心里，老字號、化學(xué)制藥等詞匯，自帶距離感。力生制藥黨委書記、董事長張平在與《證券日報》記者交流時表示，希望通過文化敘事，讓更多人在想到力生制藥時嘴角上揚(yáng)，“覺得我們是柔和的、松弛的，大家能一起‘玩’起來。”

    長期以來，如何讓老字號擺脫“老氣”、煥發(fā)新活力，始終是行業(yè)與消費(fèi)者關(guān)注的焦點。在張平看來，解題的關(guān)鍵，就藏在文化和創(chuàng)新這兩個關(guān)鍵詞里。

    “天津企業(yè)的文化是津派文化的重要組成部分，力生制藥旗下‘三魚’中華老字號品牌與‘壽比山’拳頭品牌，承載了幾代人的記憶。”張平向《證券日報》記者介紹，企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)短劇這一輕量化、高傳播度的形式，并非跟風(fēng)之舉，而是希望傳遞“做好人，做好藥”的企業(yè)價值觀，以老字號企業(yè)的正能量引發(fā)受眾情感共鳴，實現(xiàn)“文化傳情、健康入心”，進(jìn)而在年輕群體中完成品牌認(rèn)知升級與影響力破圈。

    “文化看不見摸不著，但在關(guān)鍵時刻卻能有大用。”張平表示，要讓文化和企業(yè)運(yùn)營形成良性循環(huán)，相互促進(jìn)，共同成長。

    多年來，力生制藥搭建起“1+3”企業(yè)文化體系，而此次以短劇的方式對外傳播企業(yè)文化，正是這種體系成熟后的“自然外溢”。事實上，力生制藥此前已經(jīng)嘗試過單集的小短劇，市場反響良好，這也為此次合作奠定了基礎(chǔ)。

    “情緒價值與情緒消費(fèi)對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，為了找對方向，我們做了大量的功課。不僅研讀相關(guān)學(xué)術(shù)著作，尋找理論支撐，還安排黨群工作部系統(tǒng)研究流行敘事的理論邏輯、市場基礎(chǔ)與推廣手法。”張平告訴《證券日報》記者，經(jīng)過反復(fù)論證，力生制藥提出“以文化敘事促進(jìn)中華老字號品牌傳播”的課題。

    對于合作的作品，張平表示，力生制藥更關(guān)注長期文化影響力，而非短期傳播熱度與廣告曝光效果。

    在文化敘事的整體規(guī)劃方面，張平坦言，力生制藥在企業(yè)文化建設(shè)層面有清晰方案，對外傳播明確“以文化趨勢為核心、圍繞既定課題推進(jìn)”的方向，未來仍有許多版圖待補(bǔ)齊。他透露，目前，力生制藥正與多家機(jī)構(gòu)探討合作，秉持與醫(yī)藥行業(yè)科技創(chuàng)新相通的理念，通過“大膽嘗試、試錯優(yōu)化”的方式，“目標(biāo)很明確，就是要打造能真正代表老字號精神的爆款文化作品。”

    對于跨界合作與創(chuàng)新，力生制藥始終保持開放態(tài)度。張平介紹，企業(yè)不排斥任何有助于品牌與文化傳播的新形式，遵循“效果好則持續(xù)推進(jìn)，效果不佳則及時調(diào)整或止損”的原則。

    張平說：“力生制藥打造的IP形象廣受認(rèn)可，相關(guān)產(chǎn)品兼具“好看、好用、好玩”特質(zhì)，獲得年輕群體認(rèn)可，公司自己做的文創(chuàng)娃娃，參加相關(guān)行業(yè)展會后拿回公司，每次都被同事們爭搶。”

    此外，力生制藥也在積極探索文旅融合等方向，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌文化觸達(dá)范圍，讓老字號的精神內(nèi)核被更多人看見。

    在AI與數(shù)字化布局方面，力生制藥有著明確規(guī)劃。張平介紹，一方面，運(yùn)用AI與數(shù)智化技術(shù)對生產(chǎn)制造、人員管理、辦公、營銷等傳統(tǒng)環(huán)節(jié)進(jìn)行升級改造；另一方面，公司正在培育全新數(shù)智化業(yè)務(wù)，力爭在新賽道中搶占先機(jī)。

    在業(yè)務(wù)拓展邊界方面，張平明確表示，力生制藥會堅持圍繞主業(yè)發(fā)展，一方面嘗試向中藥等領(lǐng)域延伸，另一方面布局大健康賽道，未來可能還涉足合成生物學(xué)、細(xì)胞與基因治療等領(lǐng)域。“我們始終堅持‘質(zhì)量為先、成熟一個做一個’，確保每一款產(chǎn)品都能承載企業(yè)的文化與價值追求。”