本報記者 梁傲男

    臨近年底，中國多個高端商圈再度熱鬧起來。在剛剛過去的周末，或為圣誕節(jié)選購時尚飾品，又或為新年提前準備悅己禮物，從上海恒隆廣場、到北京國貿(mào)商城、再到香港國金中心，老鋪黃金所在的門店延續(xù)了全年的超高人氣，不少消費者進入老鋪黃金門店至少需要排隊兩個小時。

    老鋪黃金/供圖

    老鋪黃金于2009年率先推廣“古法黃金”，被視為中國古法手工金器專業(yè)第一品牌。其首創(chuàng)的足金鑲鉆和金胎高溫琺瑯工藝，一改黃金飾品“土”氣的觀感，成為文化傳承和時尚審美的代表，俘獲了大量消費者。

    “既有非遺工藝，設(shè)計又時尚經(jīng)典，很適合日常佩戴，我很喜歡，我爸媽也特意來選購金器。”12月20日9時許，上海新天地老鋪黃金店還沒有開門，00后上海女孩小齊和父母已站在門外排隊，她說身邊越來越多的人因為老鋪黃金重新愛上黃金首飾和中國傳統(tǒng)制金工藝。

    全球咨詢機構(gòu)弗若斯特沙利文調(diào)研顯示，老鋪黃金消費者與路易威登、愛馬仕、卡地亞和寶格麗等國際奢侈品牌的消費者平均重合率高達77.3%。這意味著，越來越多曾經(jīng)喜愛國際奢侈品的高凈值人群正轉(zhuǎn)向老鋪黃金。

    “承載經(jīng)典文化、非遺工藝、極致美學(xué)，同時又具有強資產(chǎn)貨幣屬性，老鋪黃金成為超越傳統(tǒng)奢侈品的‘新物種’。”商業(yè)觀察家秦朔如此表示。

    截至目前，老鋪黃金40多家自營門店已覆蓋16個城市，全部位于一線和新一線城市的高端購物中心，是唯一入駐前十大頭部商業(yè)中心的中國高端品牌。按照匯豐全球投資研究部的分析，在與國際一線奢侈品的正面競爭中，老鋪黃金店效明顯領(lǐng)先，單店銷售額據(jù)估算約為卡地亞的2倍，梵克雅寶的3倍。

    “在眾多的高端商場，老鋪黃金不僅貢獻了單品牌高業(yè)績，更重要的是為商場穩(wěn)住了日趨下降的客流。”第一財經(jīng)商學(xué)院院長黃磊認為，以老鋪黃金為代表的中國本土品牌的崛起，不僅讓中國品牌成為高端消費市場的主流力量，也帶來高端商業(yè)結(jié)構(gòu)性的變革，即過去完全依賴國際大牌到轉(zhuǎn)向老鋪黃金這樣的中國品牌。

（編輯 郭之宸）