本報訊 （記者矯月）2026年1月7日，毛戈平化妝品股份有限公司（以下簡稱“毛戈平”）自愿公告披露，該公司已與全球領先的消費投資機構路威凱騰（L Catterton）簽署戰(zhàn)略合作框架協議，雙方將在全球市場擴張、收購及戰(zhàn)略投資、資本結構優(yōu)化、人才引進與治理四大領域深度協作，為品牌全球化布局注入重磅動能。

    與此同時，毛戈平在2025年第四季度表現亮眼。在消費復蘇與品牌升級的雙重驅動下，這家深耕“東方美學”的領軍企業(yè)，正通過護膚新品爆發(fā)、文化敘事營銷及海內外高端渠道的精準卡位，勾勒出一條清晰的全球化增長曲線。

    依托自營旗艦店與主流電商平臺，毛戈平通過IP聯名、紀錄片、短視頻內容、直播種草、私域會員運營等手段，實現拉新與復購的雙輪驅動。線上滲透率持續(xù)提升，與線下高端專柜形成良性互補，構成毛戈平的“增長雙引擎”。

    2025年上半年，毛戈平彩妝業(yè)務收入14.22億元，同比增長31.1%；護膚業(yè)務收入10.87億元，同比增長33.4%。同時，毛戈平積極拓展高附加值新品類，推出“國蘊凝香”和“聞道東方”兩大高端香水系列，香水品類也是品牌全球化布局的重要鋪墊，與核心美妝品類形成協同效應。

    第四季度，毛戈平在產品端延續(xù)“高端化+差異化”路線，護膚和彩妝兩條主線同時發(fā)力，形成“口碑+流量”兼具的產品組合。2026年1月份，全新護膚系列“琉光賦活”上線，產品融合東方養(yǎng)膚理念與現代功效科技，瞄準更高客單價與更高黏性的護膚消費人群；彩妝線中，空氣倉唇釉808新色號以柔霧啞光質地與緋霧紅調在社交平臺迅速“出圈”；產品線上銷量持續(xù)攀升，成為帶動品牌年輕化、時尚化心智的重要單品，也進一步鞏固了毛戈平在底妝之外“唇部品類”的影響力。

    品牌建設層面，毛戈平持續(xù)深化東方美學差異化定位。三大重磅營銷事件接連破圈：“一帶一路”主題“荒野之花”活動將東方美妝與絲路文化深度綁定；上海豫園九曲橋“以夢為馬 萬象生輝”主題走秀，實現園林雅致與美妝藝術的沉浸式融合；以“馬踏飛燕+山海經”為靈感的限定皮影禮盒，創(chuàng)新性融合非遺元素與美妝產品，上市后迅速成為爆款，實現文化價值與市場價值雙贏。

    2025年，毛戈平在香港海港城落地首家直營旗艦店，最新數據顯示，2025年12月份該店經營數據持續(xù)攀升，人流量、客單價及復購等指標表現優(yōu)于預期。未來，毛戈平有望以香港為支點，進一步輻射東南亞及更廣闊的海外市場。

    此次合作的路威凱騰實力雄厚，作為全球領先的消費投資機構，其管理約390億美元股權資本，在全球18個辦公室部署200余名投資與運營專家，自1989年成立以來累計投資超300個全球知名消費品牌。根據框架協議，路威凱騰將協助毛戈平拓展海外高端零售渠道，雙方擬共同組建全球高端美妝領域股權投資基金，并在資本結構優(yōu)化、人才引進與治理方面深度協作。

    業(yè)內人士分析，毛戈平此次與路威凱騰的戰(zhàn)略聯姻，疊加持續(xù)高增的業(yè)績與穩(wěn)步落地的全球化布局，彰顯了其以東方美學叩開全球高端市場的決心。未來，隨著國際資源整合與海外渠道拓展，毛戈平有望成為代表中國高端美妝的全球名片，推動國貨在全球高端市場的話語權提升。

（編輯 黃力）