本報(bào)訊 （記者袁傳璽）1月7日，在北京圖書訂貨會(huì)開幕前夕，抖音電商舉辦“2026抖音電商圖書與出版內(nèi)容生態(tài)大會(huì)”?，F(xiàn)場(chǎng)，政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)代表、抖音平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人、圖書商家與生態(tài)伙伴出席，共同探討新技術(shù)、新渠道對(duì)圖書與出版行業(yè)的賦能與創(chuàng)新，以及圖書商家收獲生意新增量的成功實(shí)踐。

    現(xiàn)場(chǎng)，《2025抖音電商圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告顯示，直播電商助力全民閱讀深入，過去一年平臺(tái)日均銷售圖書超300萬冊(cè)；出版業(yè)線上呈現(xiàn)發(fā)展活力，超60家出版社在抖音電商成交額同比翻倍；短視頻直播時(shí)代用戶加速轉(zhuǎn)化為閱讀新人群，00后全年在抖音購(gòu)書量增長(zhǎng)最快。

    圖書行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)“北京開卷”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為1104億元，同比下降2.24%，但內(nèi)容電商渠道逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為圖書零售市場(chǎng)第一大渠道。

    中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)艾立民表示：“數(shù)字時(shí)代的新技術(shù)、新載體，已成為推動(dòng)全民閱讀均衡覆蓋、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容普惠的關(guān)鍵路徑。”他強(qiáng)調(diào)，以抖音電商為代表的內(nèi)容電商，不僅為圖書發(fā)行業(yè)注入新的增長(zhǎng)活力，更讓優(yōu)質(zhì)文化資源突破時(shí)空限制，走進(jìn)千家萬戶，為全民閱讀的普惠提供了有力支撐。

    過去一年的平臺(tái)數(shù)據(jù)也印證了以上趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2025年抖音電商有近萬個(gè)圖書商家成交額同比增長(zhǎng)翻倍，成交額破百萬的圖書爆品超4000個(gè)，展現(xiàn)出旺盛的市場(chǎng)活力。

    在當(dāng)下出版發(fā)行市場(chǎng)，直播與短視頻已成為帶動(dòng)圖書銷售的關(guān)鍵渠道。持續(xù)擁抱新技術(shù)、加大內(nèi)容與直播投入的出版社，在過去一年實(shí)現(xiàn)了新增長(zhǎng)。

    報(bào)告顯示，抖音電商圖書動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)59%；超60家出版社成交額翻倍增長(zhǎng)，其中，浙江人民美術(shù)出版社、浙江少年兒童出版社、中國(guó)建筑工業(yè)出版社、湖南少年兒童出版社、電子工業(yè)出版社是直播銷售額增速最高的五家出版社。

    同時(shí)，抖音直播間依然是名家作家首發(fā)新書、與讀者互動(dòng)的重要陣地。劉震云的《咸的玩笑》、劉楚昕的《泥潭》、南派三叔的《盜墓筆記》、陳魯豫的《巖中花述》、沈石溪的《小時(shí)候：路要靠自己走》等入選2025年直播間最受歡迎的名家新書。

    現(xiàn)場(chǎng)，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來平臺(tái)將持續(xù)發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，通過流量扶持、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、版權(quán)保護(hù)等舉措，搭建優(yōu)質(zhì)圖書與讀者的高效連接橋梁，推動(dòng)圖書出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，助力全民閱讀深入人心。

（編輯 張昕）