中國游戲為何能強勢“出?！?/h1>

2025-08-24 23:23  來源：證券日報 

    ■謝若琳

    8月20日凌晨，在科隆國際游戲展開幕之夜壓軸環(huán)節(jié)，中國游戲廠商深圳市游科互動科技有限公司（以下簡稱“游戲科學”）帶來黑神話系列第二部作品《黑神話：鐘馗》，并發(fā)布首支CG先導預告片。

    這條1分37秒的CG先導預告片在B站上線24小時，播放量便突破千萬大關，強勢登頂熱門視頻榜榜首。視頻彈幕上的熱烈討論，既有對新作的期待，也不乏對游戲科學選擇的驚訝。

    一般而言，3A大作獲得成功后，游戲廠商會推出DLC（補充資料包）作為配套內容。這是一條經過無數(shù)次商業(yè)驗證、有較高回報率的選擇，也是一張“安全牌”，《巫師3》《艾爾登法環(huán)》等大作均通過DLC延續(xù)產品生命周期和商業(yè)價值。

    然而，游戲科學選擇了截然不同的路徑，轉向全新IP開發(fā)。這一選擇，既是對團隊創(chuàng)新能力的自信，也是對中國游戲全球定位的重新思考?？梢哉f，中國游戲正以更自信的姿態(tài)走向全球，這一點在科隆國際游戲展上也得以體現(xiàn)，今年有50家中國企業(yè)參與該展會，數(shù)量創(chuàng)歷史新高。

    對于多數(shù)中國游戲企業(yè)而言，“出海”已經成為必選題。過去五年間，中國游戲經歷了從嘗試性海外發(fā)行到長期霸榜全球游戲收入榜單的成長與跨越。而2025年成為中國游戲“出海”的關鍵一年。

    一方面，政策支持力度空前。今年4月份，商務部印發(fā)《關于加快推進服務業(yè)擴大開放綜合試點工作方案》，明確提出“發(fā)展游戲出海業(yè)務，拓展應用場景，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運營的產業(yè)鏈條”。

    地方層面，北京、上海、廣東、浙江等地密集出臺專項政策，為中國游戲“出海”按下加速鍵。如北京擬在北京未來數(shù)字空間創(chuàng)新試驗區(qū)內設立“出海服務專區(qū)”，建立出口游戲國內上線等審批便捷通道，提供“出海”咨詢、中介等相關服務。

    另一方面，市場數(shù)據(jù)同樣令人振奮。根據(jù)最新行業(yè)數(shù)據(jù)，2025年上半年，中國自主研發(fā)游戲海外收入95.01億美元，同比增長超11%，增速重回2021年的“出海”高峰期。

    中國游戲正迎來新一輪“出海”黃金期。

    從游戲類型來看，單機游戲與買斷制模式的成功，為游戲廠商帶來新的增量空間。《黑神話：悟空》去年全年全球銷量超2800萬份，收入超90億元，創(chuàng)下中國買斷制游戲歷史銷量第一、全球年度銷量第一的雙紀錄。這徹底打破了手游和免費模式主導的市場格局，證明了國產高品質買斷制單機游戲在全球市場也能獲得巨大商業(yè)成功。

    在單機游戲領域，PC（電腦）市場是風向標。全球范圍內，PC游戲市場正成為新的增長點。2024年全球PC游戲市場規(guī)模達432億美元，同比增長4%，顯著高于全品類2.1%的增長水平。PC端游戲平臺Steam上，2024年有超過500款游戲的新發(fā)行銷售額超過25萬美元，同比增長27%。

    在這一趨勢下，不少上市公司入局PC游戲市場，如網(wǎng)易自研的《燕云十六聲》《七日世界》均登陸Steam平臺。而3A游戲也成為游戲廠商進一步的發(fā)力點，據(jù)不完全統(tǒng)計，國內超過20款3A游戲正在開發(fā)中。

    從游戲內容來看，國產游戲技術與美學表達顯著提升。早期游戲廠商大多選擇直接使用商用引擎，如今頭部廠商已能夠進行深度定制和擴展，甚至自研引擎。如《黑神話：悟空》的成功在很大程度上得益于其對虛幻引擎5的熟練運用，特別是Nanite和Lumen兩大核心技術的加持。同時，AI深度融入開發(fā)全流程，降低了高質量制作的門檻和成本，為開放世界游戲提供更豐富的互動體驗。

    技術進步是中國游戲崛起的重要支撐，而中國傳統(tǒng)文化IP正成為游戲“出海”的核心競爭力。無數(shù)經驗證明，中國傳統(tǒng)文化已經成為游戲“出海”的制勝法寶，西游、三國、聊齋等傳統(tǒng)文化元素，為中國游戲研發(fā)提供了獨特的創(chuàng)作素材，而游戲也成為“講好中國故事、傳播中國聲音”的有效載體。例如，《黑神話：鐘馗》“捉山中鬼易，斬心中鬼難”的設定，將游戲從單純的打怪升級，提升到了對人性復雜性的哲學思考層面。這種文化厚度，正是中國文化的核心優(yōu)勢。

    從發(fā)行趨勢來看，多平臺與全球化發(fā)行成為標配?！逗谏裨挘虹娯浮访鞔_將延續(xù)前作商業(yè)模式，計劃同步登陸PC與主流主機平臺。這種多端布局策略，既符合全球玩家碎片化娛樂習慣，也為中國廠商積累跨區(qū)域發(fā)行經驗提供了契機。

    事實上，包括騰訊、米哈游在內的多家頭部企業(yè)均有跨端、多平臺產品布局?？缙脚_的產品持續(xù)涌現(xiàn)，推動PC以及主機市場規(guī)模擴容，甚至帶動主機硬件、游戲手柄等周邊產業(yè)增長。

    但在游戲企業(yè)紛紛涌向海外掘金的趨勢下，挑戰(zhàn)亦不容忽視。3A大作的成本壓力、IP衍生品收入不足等問題持續(xù)存在。如何平衡創(chuàng)新投入與市場回報，是所有廠商都需要面對的考驗。未來，中國游戲產業(yè)不僅需要在技術與玩法上持續(xù)突破，更要在文化內涵的深度與廣度上不斷耕耘。

    中國游戲的全球化之路剛剛啟程，就已經展現(xiàn)出無限的潛力和可能性。我們期待看到更多中國游戲企業(yè)能夠在全球舞臺上綻放光彩，讓世界通過游戲這個載體，更好地了解中國文化。