2025年，中國新能源汽車市場在激烈競爭中步入深度整合期，一系列市場挑戰(zhàn)持續(xù)考驗每位參與者的戰(zhàn)略定力與品牌韌性。在此背景下，極氪交出的年度成績單卻格外亮眼：不僅實現(xiàn)了交付量的歷史性突破，更在用戶口碑、高端產(chǎn)品領(lǐng)銜和全球化進(jìn)程上，完成了一場從“量變”到“質(zhì)變”的真正突破。

    銷量突破與市場地位：

    站穩(wěn)高端引領(lǐng)增長

    2025年12月份極氪交付30，267臺，月銷量首次突破3萬大關(guān)，創(chuàng)下品牌歷史新高，同比增長11.3%，環(huán)比增長4.9%。這不僅是一個數(shù)字的跨越，更是品牌體系能力進(jìn)入新階段的標(biāo)志?？v觀全年，極氪累計交付224，133臺，持續(xù)引領(lǐng)中國高端豪華新能源汽車市場，至此，單車均價超30萬元，最高售價近90萬元，海外最高售價超百萬元，極氪全球累計交付近65萬臺。在整體市場增速放緩的背景下，極氪的逆勢增長源于其對“豪華”賽道堅定不移地聚焦，選擇了一條更艱難但更可持續(xù)的道路：用核心技術(shù)和服務(wù)體驗，兌現(xiàn)豪華承諾，從而贏得消費(fèi)者的信任。

    產(chǎn)品矩陣與技術(shù)護(hù)城河：

    9系雙旗艦引領(lǐng)豪華全棧自研夯實根基

    2025年極氪產(chǎn)品攻勢的核心亮點，無疑是“9系豪華雙旗艦”——極氪9X與極氪009，不僅實現(xiàn)了銷量上的“連冠”，更重要的意義在于，打破了長期由外資品牌主導(dǎo)的50萬元級以上高端市場格局。

    極氪9X：重塑大型SUV價值標(biāo)桿

    2025年11月份至12月份，極氪9X連續(xù)兩個月奪得50萬元級以上大型SUV市場銷冠，單車均價高達(dá)53.8萬元。預(yù)售1小時訂單破4.2萬、上市13分鐘大定鎖單破萬的“現(xiàn)象級”表現(xiàn)，印證了其強(qiáng)大的產(chǎn)品吸引力。更值得關(guān)注的是用戶構(gòu)成：約80%的極氪9X增換購用戶來自奔馳、寶馬、奧迪、保時捷等傳統(tǒng)豪華品牌，超70%用戶選擇頂配車型。這清晰表明，極氪9X已成為高凈值人群在消費(fèi)升級時的“主動首選”。其搭載的主動穩(wěn)定桿、900V高壓系統(tǒng)、浩瀚AI數(shù)字底盤等頂級技術(shù)，構(gòu)成了直面?zhèn)鹘y(tǒng)豪華巨頭的硬核實力。

    極氪009：定義豪華MPV新范式

    在MPV市場，極氪009已連續(xù)兩年穩(wěn)居中國市場40萬元以上MPV年度銷量冠軍。同時，還將銷冠頭銜延伸至中國香港、泰國及馬來西亞等市場，證明了其產(chǎn)品理念的全球普適性。從商界領(lǐng)袖到文體明星，極氪009的車主名單成為其高端品牌形象的最佳注腳。其四座超豪華版本009光輝，更是在超豪華細(xì)分市場占據(jù)半壁江山，為中國品牌提供了向上突破的全新范本。

    雙旗艦成功的底層邏輯，是極氪持之以恒的“全棧自研”技術(shù)戰(zhàn)略。首先是能源體系，V4極充兆瓦樁實現(xiàn)單槍峰值功率1.3兆瓦，全球領(lǐng)先，推動行業(yè)進(jìn)入“單槍兆瓦時代”。超2000座自建充電站的龐大網(wǎng)絡(luò)，解決了高端用戶的補(bǔ)能焦慮。其次是智能進(jìn)化，發(fā)布千里浩瀚三大科技成果（行業(yè)首創(chuàng)的G-AES、行業(yè)首個滿血版車位到車位、L3級輔助駕駛技術(shù)架構(gòu)），帶來原生AI智能座艙操作系統(tǒng)等。再者是整車平臺，全球首個基于純電架構(gòu)打造的900V豪華電混專屬架構(gòu)，實現(xiàn)了性能、安全與智能化的代際領(lǐng)先，是中國高端新能源汽車的重大技術(shù)突破。這些技術(shù)全部服務(wù)于“豪華體驗”的兌現(xiàn)，構(gòu)成了極氪難以被復(fù)制的護(hù)城河。

    重塑與用戶的關(guān)系：

    極氪從“技術(shù)直男”化為“真心暖男”

    如果說銷量是市場的即時反饋，那么凈推薦值（NPS）則是品牌健康與用戶信任的“體檢報告”。杰蘭路《2025年度下半年新能源汽車品牌健康度研究》最新報告顯示，極氪的NPS值在最新評估中提升明顯，并位列“強(qiáng)信心”車企品牌；車型NPS總榜和大型SUVNPS榜單中，品牌旗艦車型極氪9X均位居前列；中型轎車NPS榜單中，極氪007GT位列第二位。這一系列數(shù)據(jù)表明，極氪的產(chǎn)品力不僅獲得了市場的認(rèn)可，更激發(fā)了用戶自發(fā)的推薦意愿，形成了健康的品牌口碑循環(huán)。

    口碑逆轉(zhuǎn)的背后，是一場由內(nèi)而外的“用戶關(guān)系”轉(zhuǎn)變。首先是2025年下半年開始，不少消費(fèi)者開始注意到，極氪率先在行業(yè)內(nèi)打破慣例，開始提前發(fā)布產(chǎn)品改款預(yù)告并通過品牌內(nèi)外傳播渠道公開告知大眾。其次是服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化升級。品牌傳播依照新推出的《極氪用戶服務(wù)公約》，將服務(wù)承諾從模糊的口號變?yōu)榭闪炕臉?biāo)準(zhǔn)，配合"神秘體驗官"計劃，建立起了第三方監(jiān)督機(jī)制。最后是推動傳播陣地下沉。另一項核心改變，在于極氪主動將傳播戰(zhàn)線下沉至用戶一線，通過打造"零距離"互動欄目、在社交平臺品牌陣地與用戶深度建聯(lián)、信息傳播堅持"去偽存真"等方式，以"坦誠"和"舒適"的態(tài)度回應(yīng)用戶關(guān)切，重新提振用戶對品牌的信心，實現(xiàn)NPS修正、恢復(fù)、提升。

    更重要的是，“一個吉利”背景下的長期主義思路顯現(xiàn)，拒絕“背刺”，技術(shù)迭代兼顧新老用戶體驗：極氪的長期主義，不只是通過將最強(qiáng)最新的技術(shù)下放來實現(xiàn)品類銷量長虹，更是在惠及新用戶的同時盡最大可能保障老車主權(quán)益。此舉在快速迭代的新能源行業(yè)樹立標(biāo)桿，讓“買極氪保值、不過時”成為用戶共識，是品牌豪華形象穩(wěn)固、口碑提升的關(guān)鍵動因。

    全球化布局與品牌升維：

    從“走出去”到“走上去”

    2026年1月份，極氪攜9系雙旗艦登陸CES（國際消費(fèi)電子展），完成海外高規(guī)格首秀。展臺人山人海，外媒用“Thenewbenchmark”（新標(biāo)桿）和“來自東方的豪華”來形容，更有觀眾網(wǎng)絡(luò)請愿，呼吁“讓CES同款中國豪華車極氪9X在美上市”。這標(biāo)志著，極氪的全球化進(jìn)入了以“技術(shù)品牌形象輸出”為核心的新階段。

    極氪的全球化并非簡單的產(chǎn)品出口，而是“體系出海”。目前，其業(yè)務(wù)已覆蓋全球超50個國家和地區(qū)，成為率先在全球五大洲均實現(xiàn)交付的中國豪華品牌。在多個重點市場，極氪均已站穩(wěn)腳跟：極氪009在泰國、馬來西亞市場蟬聯(lián)豪華純電MPV銷冠；極氪7X在澳洲市場上市首周訂單即破千，全球銷量破10萬；在中東市場，極氪9X甚至引發(fā)當(dāng)?shù)剀嚿碳觾r求購的熱潮。

    海外市場的高光表現(xiàn)和權(quán)威媒體的認(rèn)可，極大地增強(qiáng)了國內(nèi)消費(fèi)者的品牌信心與自豪感，形成了“墻外開花墻內(nèi)香”的良性互動。依托吉利集團(tuán)的全球資源網(wǎng)絡(luò)，極氪走出了一條獨(dú)立自主的高端化出海道路。它不再僅代表“中國制造”的成本優(yōu)勢，更代表了“中國智造”的技術(shù)創(chuàng)新與“中國品牌”的價值主張，正在全球豪華汽車版圖中贏得一席之地。

    2025年對極氪而言，是一個“質(zhì)變元年”。量的突破與質(zhì)的飛躍同步實現(xiàn)，技術(shù)的深耕與服務(wù)的升溫齊頭并進(jìn)，國內(nèi)的根基與全球的布局相得益彰。在市場競爭中，極氪用一份扎實的成績單證明：豪華的本質(zhì)，在于能夠持續(xù)為用戶提供超越期待的產(chǎn)品與技術(shù)體驗，在于品牌與用戶之間構(gòu)建的可托付、可共進(jìn)的信任關(guān)系。極氪的2025，不僅是一家企業(yè)的“年報”，更是中國新能源豪華品牌集體向上、重塑全球競爭格局的生動縮影。

    （CIS）